1. 研究目的与意义
随着中国的富裕人群快速涌现,中国的奢侈品市场也迎来了大量消费群体,但中国奢侈品市场也悄然发生转变。
但是需要注意到的是,我国奢侈品市场才刚刚起步,尚存在很多不完善的地方,比如大部分消费者对奢侈品的理解不够成熟,消费观念还处于较初级阶段;我国奢侈品行业本土企业缺位,国内还没有真正属于自己的奢侈品牌。
随着奢侈品消费时代的到来,其潜在的巨大成长空间将使我国成为国际大品牌的关注之地,因此如何准确把握奢侈品消费者的消费心理,并且运用恰当的营销策略是值得深思的问题。
2. 研究内容和预期目标
摘要：我国奢侈品消费市场发展迅速,但由于我国本土文化和消费者的消费心理差异,我国奢侈品的消费现状与欧美等国的消费情况有所不同,本文在对我国奢侈品市场现状和消费群体进行分析的前提下,深入剖析了对我国消费者的奢侈品消费心理产生影响的因素,并对这种心理状态进行了阐述,然后就我国奢侈品市场营销存在的问题进行了解析,最后基于消费者心理就这些问题提出了奢侈品营销相关建议。
正文如下：第一部分：我国奢侈品市场的现状，奢侈品市场占有率，奢侈品发展阶段等。
第二部分:我国消费者购买奢侈品心理，包括个人因素与社会因素。
3. 国内外研究现状
国外诸多奢侈品品牌发觉到我国奢侈品行业孕育的巨大商机和庞大的市场容量,Bentley、Gucci 和Louis Vuitton等国外奢侈品品牌不失时机打入我国市场并取得了巨大的成功。
据世界奢侈品协会最新发布的我国十年官方报告显示:截止2011年12月底,我国奢侈品市场的年消费总额达126亿美元,其中尚未包括私人豪华车、飞机和游艇,占据全球28%的份额,我国已成为全球奢侈品消费占有率最高的国家,并且我国还是全球最具购买力的奢侈品消费国家。
我国奢侈品消费者购买力惊人。
4. 计划与进度安排
1、2022/10/25---2010/11/1：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于消费者心理的中国奢侈品营销策略分析2、2022/11/02---2022/11/30：查阅有关中国近几年奢侈品消费的变化情况以及发展趋势，消费奢侈品的占所有消费的比重，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/30---12/28：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：查阅奢侈品行业再10年以前的发展状况和10年到现在的发展状况，做一个对比评价内容包括行业历史纵览和行业发展现状。
2/10---4/10：写出第二部分影响人们对于奢侈品消费的因素，包括社会因素与个人因素。
5. 参考文献
参考文献:[1]周锦,顾江.仿冒奢侈品消费现象剖析[J].商业时代,2011(34)27-28[2]汪轻舟.关于消费者奢侈品消费心理的探析[J].中国商界,2010(11):355[3]刑唯.中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究[J].市场论坛,2009(12):57-59[4]朱蕊.浅谈微博时代的奢侈品营销[J].现代营销,2011(3):43-44[5]贺嬿敏,贺慈浩.中国消费者奢侈品消费心理特征分析[J].消费导刊,2009(8):11[6]鲁汉玲,伦玉仪.我国奢侈品消费现状及营销策略[J].黑龙江对外经贸,2008(5):79-85[7]甘俊,肖子拾.对奢侈品消费的心理分析与探讨[J].湖南农机,2007(3):76-78[8]曹静宇.中国奢侈品消费相关问题的分析[J].消费导刊,2011(16):1-1,9[9]帕米拉#183;N.丹席格.流金时代:奢侈品的大众化营销策略[M].上海:上海财经大学出版社,2007(8)221-235
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