网易旗下品牌跨界合作营销策略研究开题报告

 2022-07-30 14:48:25

1. 研究目的与意义

当前自由市场进一步全球化发展,品牌与品牌营销的观念随市场不断演变改进。

消费需求差异化明显,个性化需求同样在改变。

品牌跨界联合作为品牌理论的新思维,逐渐成为新兴趋势,打破传统品牌营销理念中历来需要独树一帜的品牌建设方向,转而走向不同品牌间的融合与借力,通过双赢思路来丰富品牌内涵,强化品牌调性,创造新价值。

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2. 研究内容和预期目标

大致的研究思路和内容:(1)研究背景及意义。

(2)文献理论综述,并对研究对象的现状与发展趋势加以分析。

(3)结合当前市场环境和消费特征,对品牌跨界营销概念与内涵,特点和作用,品牌跨界联合的类型、方式、原则、实施策略等方面理论进行初步的体系构建。

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3. 国内外研究现状

国际市场上,早在1999年就由德国运动品牌PUMA的CEO Jochen Zeitz提出了#8220;跨界合作#8221;的概念,将PUMA与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋,2003年又与宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。

可见国际品牌早已借助这股#8220;跨界风潮#8221;来彰显和提升自身的品牌影响力。

纵观国内市场,品牌单兵作战易受外界同类竞争对手干扰,从而削弱品牌穿透力和影响力。

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4. 计划与进度安排

1、2022/10/31--2022/11/10:确定选题并与指导老师进行沟通定题。

2、2022/11/11--2022/11/30:查找相关文献和数据资料,进行整理归总,写开题报告并通过指导老师审核。

3、2022/12/25--2022/5/1:继续检索相关资料并进行研读分析,对一些外文资料进行翻译,根据纲要进行研究和论文撰写,得出初稿。

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5. 参考文献

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