1. 研究目的与意义
本课题研究的意义：
近现代的自有品牌出现于19世纪，英国玛尔科公司在1892年首次运用自有品牌，自此零售商自有品牌在西方逐渐普及推广开来。在西方发达国家，零售商自有品牌变化发展几十年的时间里，它不断完善并日臻成熟，形成了独特的开发和发展战略。20世纪初，英国最大的零售企业集团马狮百货公司成为第一个经营商品几乎都是使用自有品牌“圣米高”的零售企业。此外，开发自有品牌的大型零售企业还包括美国最大的零售集团公司沃尔玛、日本最大的零售商大荣连锁集团、法国家乐福、英国乐购。
20世纪90年代以后，自有品牌开始从欧美市场走向中国市场，我国零售商自有品牌也是从这个时期起步。在外资零售商的示范带动下，本土零售商纷纷尝试推出自有品牌，如上海华联、大商集团、华润万家等全国性大型零售商。在全球市场范围内，零售商开发自有品牌已成为普遍现象，零售企业开发与实施自有品牌战略是为了增强企业的竞争实力形成特色经营、发挥无形资产的优势实现品牌溢价、提升企业的市场份额、准确把握市场需求、提高企业经营管理水平，从企业经营的角度上来讲，定价策略在企业市场竞争中扮演了至关重要的角色，定价策略在企业实现最终目标的过程中具有不可撼动的地位。尽管自有品牌已在我国有二十余年的发展时间，但总的来说它在我国出现的时间比较短，在零售商经营企业关于定价策略的结合应用上还有很多需要完善的地方，发展水平尚有较大的提升空间，在理论研究和实践发展两方面对于我国零售行业与学术界有很大的研究价值和研究意义，值得我们借鉴国外成熟优秀的经验、结合中国特色社会主义的特征，进行深入探索、分析与研究，有利于更好地启发我国零售企业自有品牌的开发与发展。本文以华润苏果为例，通过问卷调查法在苏江苏范围内收集、整理和分析数据研究华润苏果自有品牌商品的定价策略，来探索归纳定价策略在自有品牌开发战略中的战略意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1）华润苏果自有品牌商品经营发展现状；
2）华润苏果自有品牌商品目前的定价策略及优劣势；
3. 国内外研究现状
国外自有品牌源于19世纪，历史悠久，研究深刻，而近代的发展研究也有几十年，并能随着自有品牌的现实发展而深入。
迄今为止，在自有品牌的国内外相关研究文献中，国外对自有品牌的研究时间长，形成的理论成果较为丰富，文献、实践研究也相对成熟。反观我国，自有品牌在中国市场的发展实践时间较短，仍处于初步阶段，在理论研究和实践发展两方面都不尽成熟。对于定价策略的研究，国内外主要研究热点聚焦于价格-质量关系 研究、参考价格研究、价格公平研究等几个方面，此外对定价策略的研究在近来进入了一个新兴的领域——行为定价（行为定价研究的核心确定的行为定价子区域包含价格/感知质量关系、参考价格、价格意识、价格弹性估计、价格公平五个方面），行为定价研究类文献目前研究集中在国外，国内尚未有具体文献的研究。
自有品牌商品的定价策略的研究主要在战略定价模型适用性（成本导向定价、消费者导向定价、竞争导向定价），不同定价策略的优势分析（俘虏定价策略的优势分析、经济学模型分析）等方面。
4. 计划与进度安排
研究方案：
第一步，查阅相关文献资料，建立论文的理论分析框架；
5. 参考文献
[1] 乔均.市场营销学[M].清华大学出版社,2010(2).
[2]骆品亮.定价策略[M].上海财经大学出版社，2006(4).
[3] (美)利维,韦茨,(中)张永强.零售学精要[M].北京：机械工业出版社,2008(12).
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