1. 研究目的与意义
随着我国经济的快速发展，人们对于产品的需求和认知更新，各类产品的营销传播策略发生了很大的变化。互联网技术的兴起，使得人们对于信息的接触量大大增加，社会热点越来越受到人们关注。各类商家通过社会热点，来对自身产品进行品牌推广。
由于独特的社会环境，事件营销的独特性大大受到各类品牌的关注。然而由于对于事件营销的认知不足以及对于利用事件的尺度把握不够，事件营销的独特优势还没有足够的表现出来。但其中依然有利用事件营销的佼佼者，杜蕾斯就是其中之一。
因此我以杜蕾斯的事件营销为题材，分析其营销传播策略，来为其他品牌的营销推广做理论参考。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以南京地区作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式，来了解消费者对于社会热点的关注度和影响度，并以杜蕾斯为例分析消费者对于其事件营销的认可度和宣传效果，将其与同行业品牌进行对比，最终得出简要结论，为事件营销的发展提供有价值的参考。
正文如下：
第一部分：杜蕾斯品牌发展现状
3. 国内外研究现状
目前国内对于从杜蕾斯事件营销角度的研究较少，更多的是从其营销传播现状及其他营销模式来进行分析，其中不乏包含杜蕾斯事件营销的部分。如杨增和、童惠敏《杜蕾斯微博营销：以内容打动消费者》以微博为平台来分析杜蕾斯事件传播内容；吕琦《浅析互联网时代下企业的创意传播》则从互联网角度分析杜蕾斯的传播方式；邵晴的《传播学领域下的“杜蕾斯新浪微博营销”方法分析》从传播学角度分析其事件营销的效果；张焱《杜蕾斯式营销——没节操的“套套”与有腔调的“东东”》则从杜蕾斯产品特殊性入手，分析多社交平台下的杜蕾斯传播方式。
而国内外关于事件营销的研究和著作较为丰富。李光斗《事件营销是把双刃剑》分析了事件营销容易产生的风险；孙亚洲《浅析事件营销传播策略》解读了企业事件营销传播的模式和策略问题，并提出相应的解决方案；魏立尧、陈凯分析了事件营销的内涵，并举出成功案例以示启迪。国外学者C.A普利司通通过对大量的事件营销案例进行分析，来对事件营销的发展前景进行预测。
国内对于事件营销的研究大都存在于理论阶段，对于事件营销的实际应用方面研究不多。4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2010/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于事件营销的杜蕾斯营销传播策略分析
2、2022/11/11---2010/11/30：检索国内外有关杜蕾斯事件营销的相关资料，通过对资料的分析，写出开题报告并交于指导老师的审核。
3、2022/12/1---2022/5/31：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1].杨增和、童惠敏，杜蕾斯微博营销：以内容打动消费者[J].现代营销，2018
[2] 吕琦，浅析互联网时代下企业的传播创意—以杜蕾斯品牌为例[J].西部广播电视，2017
[3] 邵晴，传播学视域下的“杜蕾斯新浪微博营销”方法分析[J].新闻研究导刊.2016（7）
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