1. 本选题研究的目的及意义
随着社会经济的快速发展和消费水平的不断提高，消费者不再仅仅关注产品的基本功能，而是更加注重产品的附加价值和情感体验。
在此背景下，品牌成为了企业与消费者之间建立联系的重要桥梁，品牌忠诚度也成为企业保持竞争优势的关键因素。
而消费者作为社会性群体，其消费行为受到多种因素的影响，其中参照群体的影响尤为显著。
2. 本选题国内外研究状况综述
参照群体对消费者行为的影响一直是营销学和社会心理学研究的重要领域。
近年来，随着品牌竞争的日益激烈，越来越多的学者开始关注参照群体对消费者品牌忠诚度的影响。
1. 国内研究现状
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容将围绕参照群体对消费者品牌忠诚度的影响展开，具体包括以下几个方面：
1.参照群体的概念、类型和特征。
本部分将对参照群体的相关理论进行梳理，阐述参照群体的定义、分类以及不同类型参照群体的特征，为后续分析参照群体对消费者品牌忠诚度的影响机制奠定基础。
2.品牌忠诚度的概念、维度和测量。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用定量研究为主，定性研究为辅的方法。
1.文献研究阶段：将广泛查阅国内外相关文献，包括期刊文章、书籍、会议论文、学位论文等，系统梳理参照群体、品牌忠诚度以及两者关系的相关理论和实证研究成果，为研究提供理论基础和研究方向。
2.问卷设计阶段：将在文献研究的基础上，构建研究模型，设计问卷，并进行预调研，对问卷进行修改和完善，以确保问卷的信度和效度。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将参照群体理论与品牌忠诚度理论相结合，构建了参照群体影响消费者品牌忠诚度的理论框架，有助于更全面地理解参照群体在消费者决策过程中的作用机制，以及品牌忠诚度的形成和发展规律。
2.从不同类型参照群体、不同产品类别以及不同文化背景三个维度，对参照群体影响消费者品牌忠诚度进行差异化研究，揭示了不同情境下参照群体对消费者品牌忠诚度的影响差异，丰富了现有研究的深度和广度。
3.结合实证研究，验证了参照群体对消费者品牌忠诚度的影响机制，并提出了一系列针对性的营销建议，为企业提升品牌忠诚度提供了实际操作指南。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.陈静,吴文峰.社会认同视角下网络意见领袖对消费者品牌忠诚度的影响[J].商业经济研究,2021(02):127-130.
2.李梦雅,郑雨薇.粉丝经济视域下偶像代言对消费者品牌忠诚度的影响研究[J].经济研究导刊,2021(35):124-126.
3.周辉,徐洁.消费者社会资本对品牌忠诚度的影响研究——以90后消费群体为例[J].商业经济研究,2020(20):144-147.
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