1. 研究目的与意义
随着人们生活水平的提高，消费升级，原先属于终端销售市场的生鲜产品将逐渐退出，转而以初级材料的形式进入统一加工、包装的工厂，以标准化的生鲜产品形态进行终端市场。
净菜模式下形成了生产、加工、包装、物流、销售、配送于一体的产业链。
新模式下，农业营销是否会呈现其他快消品等副食品的营销趋势？营销策略是否会保持原有的行业特性？营销的焦点问题是否会转移？通过对净菜模式与传统模式进行横向对比，以得出一些关于新形势下营销战略何去何从的思考。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：有效对比净菜模式与传统模式的差异，归纳出3-5方面的特征差异。
并找出对应的营销策略差异。
拟解决的关键问题：净菜模式下，营销策略应作出怎样的调整？新模式下营销竞争的核心是什么？写作提纲：①当前生鲜产业的发展状况②净菜模式与传统模式对比研究（商业模式、流通模式、物流模式等）③净菜模式与传统模式下生鲜产品的营销策略差异（产品、促销、价格、渠道、公共关系等）④新模式下营销策略如何转型，创新与坚守之间如何平衡?⑤生鲜行业的营销环境趋势分析与营销策略可行性分析
3. 国内外研究现状
国外：已步入相对成熟的阶段，净菜模式已经成为市场的主流形态。
甚至出现了逆向化的发展，从推崇标准化、加工化转向自然化、本质化。
其研究重心在于人类的消费习惯是继续保持追求高效、便捷 的懒人生活模式还是向回归质朴，自力更生模式靠近？国内：处于生鲜处理技术迭变，市场消费观念迭变的时期，消费升级将推动净菜模式逐步走向主流。
4. 计划与进度安排
（一）研究方法1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；2.调查研究法：通过访谈、问卷、统计分析等，把握生鲜行业的现状、新旧更替过程中营销策略在制定与实施环节存在问题和解决办法。
3.比较分析法：比较国内外营销策略的差异，国外当下呈现的市场现状可能成为未来我国的市场趋势。
进行净菜模式与传统模式之间的横向对比，在课题研究过程还将广泛征集各类生鲜从业企业的转型案例，努力使课题更加完善，更有现实意义。
5. 参考文献
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