1. 研究目的与意义
近年来，我国影视作品数量呈爆发式增长，受众规模逐步扩大，广告商越来越渴望在其中植入自己的产品品牌。
但是和国外已经成熟的植入广告产业链相比，我国植入广告还在起步阶段，存在诸多问题。
所以在这种背景下需要找到合理的建议和方法来提升植入广告的传播效果。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：通过对影视作品中的植入式广告传播方式和特点的分析，研究其认知效果、情感效果、意动效果，分析植入广告的传播效果和问题，尽可能实现艺术价值和商业价值的统一，为提升传播效果提供策略。
拟解决的关键问题：研究个体差异因素和刺激要素对植入广告传播效果的影响写作提纲：第一部分为绪论，概述论文的选题背景、研究问题、研究目的及意义，并对论文中所采用的研究方法进行介绍。第二部分为理论框架部分，系统地对植入广告起源及发展进行回顾，介绍植入广告效果的理论基础及影响因素，引入广告传播效果模型，为后续作铺垫。第三部分为个体差异因素与刺激要素对广告效果的影响，分为两章。个体差异因素分为品牌/产品熟悉度、卷入度、个体态度和偏好；刺激要素分为植入形式、植入显著度、植入关联度，从这几个关键因素入手，在问卷调查的基础上，研究对广告传播效果的认知、情感、意动的贡献。第四部分是论文的总结，将实验的结论进行分析并拓展到营销实践中，另外对论文中实验设计的不足及未来的研巧展望提出建议和意见。
3. 国内外研究现状
我国植入式广告发展起步较晚，从上世纪九十年代开始，植入广告才渐渐为观众所熟知，进入人们的视线。国内当前对于植入式广告的研究主要是在 21 世纪，特别是最近几年，影视剧植入广告现象越来越普遍，这方面的学术成就也逐渐增加。对国内关于植入式广告的研究进行文献分析发现，国内的研究主要集中在对植入式广告进行理论方面的探索、结合具体影视剧、综艺节目及游戏中的植入式广告进行分析研究，部分关于植入式广告法律规范方面的研究及植入式广告效果研究等几个方面。国内研究关于植入式广告效果的研究起步较晚，目前为止研究的范围也有一定的局限性，研究方法绝大多数以古典实验法为主，借助问卷调查法进行，国内关于植入式广告效果研究仍有很大发展空间。
国外研究早于国内研究，研究范围宽泛，已形成比较成熟的理论框架，为国内的研究提供极具价值的参考。国外多以定量研究为主进行深入研究，他们不仅局限于传统的古典实验法，还会采用认知神经科学实验法，借助 EEG、EMG、ERP、ET 、GSR 等实验设备进行实验，针对同一问题，不同学者进行反复验证，验证其相关性与结论。
4. 计划与进度安排
第一部分为绪论，概述论文的选题背景、研究问题、研究目的及意义，并对论文中所采用的研究方法进行介绍。
第二部分为理论框架部分，系统地对植入广告起源及发展进行回顾，介绍植入广告效果的理论基础及影响因素，引入广告传播效果模型，为后续作铺垫。
第三部分为个体差异因素与刺激要素对广告效果的影响，分为两章。
5. 参考文献
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