1. 研究目的与意义
随着我国经济的发展、国民收入的提高，人口优势和巨大的消费能力试我国成为全球化妆品消费第二大国。
在经济全球化的潮流下，我国减少了对进口化妆品的限制，外国品牌大量进驻和扩张，对本土品牌造成了巨大的冲击：中高端产品几乎被外国品牌垄断，本土品牌数量众多但市场集中度低、竞争能力薄弱。
面对激烈的竞争，本土老字号品牌百雀羚顺应时代潮流，2000年开始进行品牌转型，成功在外资林立的化妆品行业中抢占一席之地，并作为本土行业代表走向了世界。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以本土品牌的市场份额及销售额作为依据，对本土化妆品品牌的发展现状进行调研，从品牌建立到品牌价值的角度进行分析，并结合百雀羚的品牌价值提升案例，找出本土化妆品品牌发展的误区，并提供一些解决方法，为化妆品行业本土品牌的价值提升提供参考。
正文如下：第一章研究背景和研究意义（一）研究背景（二）研究意义第二章文献综述（一）品牌价值（二）本土品牌（民族品牌，老字号品牌）相关研究第三章化妆品本土品牌发展现状（一）发展现状（二）原因分析第四章百雀羚品牌价值提升案例分析（一）公司简介（二）品牌价值提升途径（三）品牌管理策略（四）启示第五章本土品牌提升品牌价值的的对策建议
3. 国内外研究现状
第一、根据东方财富网的数据统计显示，自2008年以来我国化妆品零售总额不断增加， 2017年我国化妆品零售总额达到2514亿元，增速在15个商品品类中位居第一。
化妆品市场主要份额由国际化妆品牌占据，前三分别是美国宝洁（10.2%）、法国欧莱雅（8.5%）、日本资生堂（3.1%），本土品牌中仅上海上美（2.6%）、百雀羚（2.3%）和珈蓝集团（2.2%）跻身前十。
市场份额排名前十的品牌中本土品牌占7.1%，国际品牌占32.4%。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/8---2022/11/12：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：化妆品本土品牌的价值提升研究——以百雀羚为例。
2、2022/11/12---2022/11/29：检索有关化妆品行业的资料并获取Euromonitor和中商产业研究院提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/29---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分研究背景和研究意义。
5. 参考文献
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