1. 研究目的与意义
互联网大背景下，智能手机已经成为人们日常生活的必需品，而在众多的手机品牌中，来自美国的手牌脱颖而出，在中国市场掀起了一股令人惊奇的苹果热潮，人们甚至在预售前彻夜排着队抢购苹果手机，相当一部分人以拥有苹果手机为荣，更有甚者卖肾换苹果手机，因此苹果被人戏谑称为肾机。
在这种几近盲目的狂热背后究竟是什么样的经营策略吸引着消费者，推动着苹果狂潮？因此，对于基于消费者行为的苹果公司营销策略进行分析，将具有较强的理论和现实意义。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本题目计划以苹果公司为例，研究其PEST下的不同策略以及对于顾客最终行为意向的影响，从而帮助我国企业理解顾客对于苹果公司不同营销策略具体策略的反应，为其更有效地利用这一策略，提出建议我国手机品牌故事公司在实施营销策略的过程中，不仅要时时刻刻关注市场本身的变化趋势，适时调节应对策略，更要密切关注竞争对手的一举一动，真正做到知己知彼百战百胜。
本题目研究的目的在于分析苹果公司的营销策略与消费者行为意向。
最后归纳、总结苹果公司对于我国手机品牌营销策略建议。
3. 国内外研究现状
1）苹果手机行业生命周期。
通过对苹果手机行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；2）苹果手机行业市场供需平衡。
通过对苹果手机行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；3）苹果手机行业竞争格局。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/28：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：苹果手机营销策略分析 2、2022/11/29---2022/12/18：检索有关苹果手机方面的资料并获取市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/19---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/29---1/15：写出第一部分智能手机行业发展状况，内容包括行业历史纵览和行业发展现状。
2/10---4/10：写出二部分苹果手机品牌强度指标的数据化分析，对以下五个指标分别进行为期十天的数据处理，具体的分析指标是市场占有率分析，包括相对占有率的数据处理；品牌传播力分析,包括投放量和相对传播力的数据处理；品牌知名度分析,包括相对知名度的数据处理；品牌美誉度分析,包括相对美誉度的数据处理；品牌趋势力分析，包括品牌趋势力的数据处理。
5. 参考文献
[1]何源．基于消费者行为的苹果手机消费分析创新与品牌营销【J】．现代商贸工业；2012(15)．[2]刘波.论现代市场营销的本质【J】商场现代化；2014（09）[3]赵佳，董瑾.产品生命周期循环中品牌的可持续发展研究【J】商业时代；2008（21）[4]惠苏渊.苹果公司发展战略分析及思考【J】.工业经济技术；2006（01）[5]郭旭升.关于苹果公司成功的几点启示【J】.全国商情（理论研究）；2012（02）[6]李晓梅，温凤媛.苹果公司创新商业发展模式对我国企业的启示【J】商业时代；2008（21）[7] Brehm Sharon S，Jack W Brehm. Psychological Reactance: A Theory of Freedom and control [M]. New York Academic Press_ 1981.[8]雍天容.饥饿营销策略初探[J].商品与质量，2011（2）：181-182.[9]富国群.消费者行为学（第二版）[M].武汉：武汉大学出版社，2004.[10]林建煌.消费者行为[M].北京：北京大学出版社，2004.
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