1. 研究目的与意义
20世纪70年代后，我国的经济高速发展，人们的收入水平提高，物质需求得到满足的同时精神需求要求的内容也更广泛，更深刻。因此，在精神需求方面休闲活动的要求也就相应提高了。
博物馆是人类历史文化的聚集地, 它展示的文物有千百年、 甚至上万年的历史，是人类发展的见证, 反映了人类在某些历史阶段的科技、文化、 艺术、民俗、宗教等。改革开放四十年, 我国各级各类博物馆发展迅速, 在服务功能、经营理念、管理模式、 运行机制上进行了全面系统的自我更新和结构调整, 文物事业的发展步入快车道。但在这一良好的发展势头下, 不容忽视的是, 尚有不少博物馆存在着管理缺乏活力、观众人数不足和资源利用不充分等诸多问题。为此, 当务之急必须运用营销理念来筹划和指导博物馆工作, 抓住市场机会, 提高管理水平, 提升博物馆的服务和品位, 使博物馆整体增值, 从而增加博物馆的经济效益和社会效益, 充分发挥其在社会主义精神文明建设中的作用。2. 研究内容和预期目标
摘要：“博物馆营销”是随博物馆生存环境的变化而产生的概念,特指借鉴市场营销学的理论与方法,在恪守博物馆非营利性的原则下,结合博物馆实际,以市场需求为出发点,发现、创造、交付价值,完成为社会及其发展服务的使命。如今,经过长期探索,博物馆营销形成了诸多代表性的理论与方法。
新时期,立足中国博物馆营销现状,从博物馆营销对象、营销产品、营销策略、营销目标、营销评估来整体建构中国博物馆营销体系,这不仅有利于博物馆营销学的进一步发展,而且有助于中国博物馆事业的可持续发展。博物馆营销产品是博物馆立足营销对象的需求,为营销对象创造的产品与服务。它是广义的,囊括博物馆建筑、藏品、陈列展览、文化创意产品、服务等,它们多位一体,构成了博物馆营销完整的产品与服务链。博物馆只有从多环节、多层次的营销产品入手,不断为营销对象提供优质的营销产品,才能满足营销对象差异化的需求,这既是博物馆营销的基本内容,也是博物馆体现价值的根本所在。
正文如下：
3. 国内外研究现状
（1）国外研究现状
一些欧美国家的博物馆都很注重博物馆文化创意产品的开发，因此同国内博物馆文创产品的开发设计相比较国外的博物馆文化创意产品的开发设计无论是在产品开发上还是理论研究上都取得了明显的成绩。在欧洲、美洲等旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品、旅游商品的销售额是旅游总收入的40%-60%。在参观过程中，或参观结束后大多数参观者习惯性的去往礼品售卖点购买文创产品。国外的博物馆认识到博物馆文化创意产品对博物馆发展及博物馆文化传播的巨大作用，因此非常重视博物馆文创产品的开发，例如:大都会博物馆。美国大都会博物馆，在馆内设有5000多平方米的纪念品营业厅，并在纽约的一些大商场和其他城市设立销售点。馆内销售的书有6000多种，商店销售的商品近2万种，2010年美国大都会博物馆的营业额已达64000万元。与此同时，美国大都会博物馆还与珠宝公司合作，开发设计的珠宝类文创产品也受到各地参观者的喜爱。
（2）国内研究现状
4. 计划与进度安排
2022年11月3日2022年11月10日，确定选题并提交。
2022年11月12日2022年11月30日，阅读资料，写出论文开题报告。
2022年12月10日2022年 1月6日，撰写、提交论文初稿和中期检查表。
5. 参考文献
[1]陈琛.地域性文化与旅游纪念品设计及包装策略探讨[J].包装工程2010(20): 34-37
[2]马佳.最新潮的古典之美：珠宝成为台北故宫博物院衍生品新宠[J].中国黄金珠宝.2010.10(2):114
[3]熊子莹.博物馆文化衍生产品设计分析研究[D].中国美术学院.2015.5
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
