1. 研究目的与意义
在最近十年里，网络游戏在国内发展迅猛，成为一个令人瞩目的新兴产业。但是，有关网络游戏品牌竞争力的研究基本处于空白的状态。塑造网络游戏品牌，打造网络游戏品牌竞争力，是使网络游戏这个新兴产业能够长久健康发展的一个重要保障。在市场竞争日趋激烈的背景下，我们要重视网络游戏品牌竞争力的研究，基于网络游戏的特点，从游戏品牌竞争力的构成要素、各要素之间的关系、竞争力要素对该品牌竞争力的影响几个方面进行分析，具有很大的理论和实际意义。
市场经济的本质是竞争，企业作为市场经济的核心主体，竞争贯穿其生命周期的全过程，由此可以看出，竞争是市场经济环境下企业生存和成长的重要方式。因此，一个能够在市场上生存和成长的企业必须具备应有的竞争力，企业竞争力是企业生存发展的唯一资本。
经过30多年的改革开放，中国经济的市场化程度日益深化，竞争日益成为企业生存和成长的主体环境，竞争力日益成为企业生存和成长的基础和前提。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以国产mmorpg游戏“剑侠情缘网络版三”为对象，通过分析研究其品牌竞争力的各项指标，得出其品牌竞争力结果。利用品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为“剑网三”品牌发展提供有价值的参考.。
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，研究中国网络游戏品牌的现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
国内外关于品牌理论的发展取得了显著成果。国外主要以科特勒和凯勒为首在品牌的概念，特征和品牌战略等理论上做出巨大贡献。国内的研究中，对品牌竞争力的研究最为显著的是张世贤和李光斗的研究。值得一提的是，在对品牌竞争力的研究中，国内的研究比国外更为具体。国外的学者只是从竞争理论方面阐述了品牌竞争力，但是就其整个理论的框架没有形成，也没有成熟完善的关于品牌竞争力评价理论。就品牌理论整个现状而言，也存在着局限性，比如没有深入讨论网络时代的品牌问题;没有对品牌运作的具体环境和适用范围进行有针对性地分析；主要讨论了个人消费品市场制造商品牌问题，而忽视了讨论中间商品牌问题。在对品牌竞争力的概念分析时，众说纷纭，没有统一。
国外的研究动态
对企业的品牌竞争力，国外许多学者多提出了自己的见解。营销学家菲利普.柯特勒所下的定义:品牌就是一个名字、称谓、符号和设计的总和，其目的是要使自己的产品或服务区别于竞争者。而品牌的功能就是减少人们在选择产品时所花费的比较与分析货品的精力。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10---2022/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：关于“剑侠情缘网络版三”的品牌竞争力的研究
2、2022/11/20---2022/11/30：检索有关成都西山居工作室、国内大数据提供的数据，综合国内外品牌竞争力研究文献，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/3/17： 完成初稿并通过老师的检查；
5. 参考文献
[1] 陈宝忠，我国企业品牌竞争力研究[D].南昌大学，2005
[2]王明昊，提升我国企业品牌竞争力对策研究[D]. 长春理工大学，2006.
[3] 许基南.品牌竞争力研究[D]江西财经大学，2004.
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