2017年手机品牌竞争力分析开题报告

 2022-07-30 14:52:12

1. 研究目的与意义

科学技术的发展与移动网络的全面覆盖,使得手机已然成为人们日常生活中不可分离的一部分。根据中国产业信息网报告显示,2017年中国手机市场品牌总数已超过一百家,要想在竞争如此激烈的红海市场中脱颖而出,留住现有顾客,吸引新顾客,手机厂商必须提升品牌认知度,提高消费者忠诚度,培育和发展自己的品牌竞争力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:1.品牌竞争力的评价体系2.***手机公司的品牌竞争力现状分析3.***手机的市场调查

拟解决的关键问题:***手机公司现有的品牌竞争力分析及其培育和发展自己的品牌竞争力的措施。

论文提纲:第一章作为导论,介绍研究的背景及研究意义。第二章是文献综述,具体介绍品牌竞争力的内涵,提升品牌竞争力的意义以及品牌竞争力的评价体系。第三章是公司品牌竞争力的现状分析,结合市场调查的数据和二手数据分析公司现有的品牌竞争力,运用品牌竞争力评价体系对其进行评价。第四章是提供提高公司品牌竞争力的措施和参考建议。第五章是总结,对本次课题的研究进行总结以及进一步可能的研究创新点。

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3. 国内外研究现状

国内研究现状:王永贵 (2002) 认为, 品牌竞争力是品牌参与市场竞争的一种综合能力, 是由于其特殊性或不易被竞争对手模仿的优势而形成的占有市场、获得动态竞争优势、获取长期利润的能力, 具体体现在品质、形象、个性、服务等各个方面。李光斗 (2003) 把品牌竞争力定义为企业品牌的一种独特能力, 这种能力可以使消费者更容易区别该种品牌和竞争对手的品牌, 并且能够显示出领先于竞争对手品牌的特点。李光斗还在《品牌竞争力》一书中将品牌竞争力划分为八个结构层系:品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力、品牌领导力, 相互之间是层层递进的关系。李文华等在《品牌竞争力评价指标体系的构建》 (2010) 中将品牌竞争力分解为相互联系的因素或组成部分, 构成一个有序的层次结构。品牌竞争力由四个层面的顾客价值构成:品牌性能价值、品牌符号价值、品牌形象价值、品牌情感价值。龚续萍在《基于消费者视角的品牌竞争力的衡量研究---以手机行业为例》 (2012) 一文中, 从消费者对品牌认识程度的视角, 构建了一个四维度的品牌竞争力模型。四个维度分别为:消费者知名度、消费者信赖度、消费者忠诚度、消费者认知度。王晓晴在《基于市场的品牌竞争力评价》 (2011) 中指出, 品牌竞争力来源自企业, 通过市场这个机制转化表现出来。产品和服务水平的不同就使品牌通过市场这个机制表现出不同的市场竞争状况。张放等在《品牌竞争力评价方法综述》 (2009) 中认为, 品牌竞争力和品牌资产价值相关性强, 品牌竞争力的评价方法完全可以借鉴国际和国内对于品牌资产价值评估的方法进行研究。在他们的研究中, 品牌竞争力的评价模型参考了由杨#183;鲁比广告公司 (Youngamp;Rubicam) 提出的品牌资产评估者 (Brand Asset Valuator) 模型, 认为品牌的表现由差异性 (Differentiation) 、相关性 (Relevance) 、品牌地位 (Esteem) 、品牌认知度 (Knowledge) 进行评估。

国外研究现状:美国营销协会对企业品牌的定义是:一种名称、名词、标记、符号或设计, 或者把品牌定义为这些要素的相关组合, 其最终目的是为了识别销售者以及某些销售者提供的一系列产品或相关服务, 进而使这些产品和服务与其竞争对手的产品和服务有效地区别开来。菲利普#183;科特勒 (2004) 在探讨品牌本质时也提出了品牌竞争力的概念:品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是质量的保证。菲利普.科特勒在《营销管理》 (2014版) 中指出品牌对于企业来说非常重要, 它不仅简化了产品处理和追踪, 而且有助于管理存货和会计记录。他在书中提出了品牌表现的几个方面:价格溢价、价格弹性、市场份额、延伸成就、成本结构、盈利性。Chernatory (1998) 认为一个成功的品牌能够帮助消费者识别企业的产品和服务, 能最好地满足消费者需要的独特价值。对企业而言, 品牌竞争力体现在竞争环境下企业持续保持竞争优势的能力。David Kwun (2007) 认为品牌竞争力可以增强品牌的联想, 提高品牌知名度, 增强企业的市场竞争力, 是企业核心竞争力的重要表现之一。Sivakumar K (2004) 认为品牌竞争力就是企业塑造强势品牌并支持该品牌持久发展的能力, 这种能力具有价值性、不可模仿性、延伸性、独特性。Aaker (2004) 对此持同样的看法, 其认为品牌竞争力就是企业在市场竞争中所拥有的塑造强势品牌持久发展的能力。Gardne强调要重新认识品牌的性质, 即品牌不仅具有功能性价值, 而且具有情感性价值, 指出:品牌的创新要超越差异性和功能主义, 更应注重开发一种个性价值, 即该个性经过精心定义, 受到目标顾客的尊重.品牌个性应对目标顾客是清晰的和亲密的, 特别是在其他竞争对手的产品具有相似功能的情况下, 它会帮助该品牌产品取得成功.因此, 品牌管理的一项任务就是建立品牌个性, 创造性地运用品牌资源为企业获取长期收益。

4. 计划与进度安排

1.2022年11月确定论文题目,搜集相关资料。2.2022年11月30日前完成开题报告并提交。3.2022年12月-2022年3月17日,搜集,阅读,整理相关资料,进行市场调查,完成初稿并提交审查。4.2022年3月18日-2022年5月5日,完成外文文献翻译工作,完成论文修改和定稿。5.2022年5月5日-2022年5月31日完成论文答辩。

5. 参考文献

[1]菲利普#183;科特勒.梅汝和周安柱译.营销管理 (第十版) [M].北京:中国人民大学出版社, 2001;

[2]阿尔.里斯.品牌之源[M].火华强译.上海:上海人民出版社, 2003.

[3]李光斗.品牌竞争力[M].北京:中国人民大学出版社, 2003;

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