1. 研究目的与意义
在网络技术和信息技术飞速发展的今天, 人们的生活已经全面转向互联网, 企业面临越来越激烈的市场竞争, 实施精准营销是改善经营状况的有效途径。
在海量的信息中挖掘出对企业有用的数据, 将其运用到企业的精准营销中将很大程度上的影响企业的竞争力与发展。
对大数据和企业精准营销相关性的分析能够为精准营销的实施提供基础和技术平台, 为企业对大数据的管理提供一定的方向, 将很大程度影响企业的竞争力和发展。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文将结合互联网企业利用大数据实现精准营销的案例分析出在大数据的背景下，精准营销的运作方式，并将其归纳总结为可复制的一般性方式供企业参考使用。
正文如下：第一部分：大数据与精准营销的概述第二部分:大数据背景下的精准营销现状分析 (一) 运用大数据对用户进行精准的“用户画像”（二）互联网渠道下的广告精准投放（三）交叉销售的实现(四) 满足顾客的定制化需求(五) 改善营销途径第三部分：结合大数据的收集与分析、广告投放方案、客户关系重塑、精准化个性化营销方案定制、实时竞价技术推行解释如何通过大数据的背景来构建精准的网络营销方案。
以上均采用文字与图、表、说明相结合的方式进行分析
3. 国内外研究现状
第一、中国互联网络信息中心( CNNIC) 公布的数据显示，截止2015 年底，我国网民人数高达6. 88 亿，互联网普及率已至50. 3%。
随着互联网的日渐深入，海量的数据正以高涨的姿态走进人们的视野，潜移默化地影响着人们的生活和模式，越来越多的企业开始重视数据的收集、整理和应用。
一种新型的、强调以“客户和技术”为重的营销模式———网络精准营，开始受到越来越多企业的追捧。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/08---2022/11/20：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：大数据背景下的精准营销研究2、2022/11/28---2022/12/18：检索有关今年来大数据技术的发展以及将大数据技术运用到精准营销当中的实际案例，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/18---2022/05/07：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/18---1/15：写出第一部分大数据及精准营销的概述，包括历史纵览及运用实例。
2/01---4/01：写出第二部分目前互联网行业对大数据的运用方法。
5. 参考文献
[1]黄升民, 刘珊. “大数据”背景下营销体系的解构与重构[J]. 现代传播-中国传媒大学学报, 2012, 34(11):13-20.[2]林小瑞.大数据背景下市场营销的机遇及问题分析[J].中国战略新兴产业,2018(16).[3]韩亦舜.大数据时代的精准营销[N].黑龙江日报, 2018-03-30(011).[4]维克托#8226;迈尔#8226;舍恩伯格, 肯尼斯#8226;库克耶.大数据时代［5 Manyika J，Chui M，Brown B，et al． The next frontierfor innovation，competition，and productivity ［M］．New York: Mc Kinscy Global Institute， 2011．［6 陶雪娇，胡晓峰，刘洋． 大数据研究综述［J］． 系统仿真学报， 2013( s1) : 142 － 146．［7 吕巍． 精准营销［M］． 北京: 机械工业出版社， 2008．［8 程绍珊，席加省． 精准营销: 如何进行营销信息管理 北京: 北京大学出版社， 2006．［9 徐海亮． 精准营销理论［M］． 北京: 机械工业出版社， 2006．［10涂兰敬． 专家观点: “大数据”与“海量数据”的区别 网络与信息， 2011， 37 － 38．
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