1. 研究目的与意义
我国零售业正在从价格型消费向价值类消费、体验式消费、个性化消费转变，“新零售”业态的出现恰恰顺应了新时代的消费需求。新零售优化资产配置，重塑价值链，引领消费升级，是中国零售大发展的新契机。“盒马鲜生”采用线上线下的体验，再加上现代物流进行深度融合的零售新模式，自 2016 年开创以来，发展迅速，在上海、浙江、北京等已开了多家分店，可能很快就会融入中小城市。“盒马鲜生”营业半年就已开始盈利，且单店线上平均日订单超过4000单，已经改变了门店营业结构，具有很大的研究和学习价值。 本文分析了“盒马鲜生”的新零售模式，并提出新零售发展过程中应注重的方向，探索了新零售背景下的企业的品牌塑造及运营方式，最后阐述了“盒马鲜生”新零售模式带来的经验借鉴，以期促进我国零售业更好地发展。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以新零售品牌作为数据提取样本总体，以发放问卷的方式对市场占有率、品牌的媒体投放量、知名度与美誉度进行调研，从品牌测试的五个维度进行测度，通过这五个分指标和品牌强度系数这一综合指标的分析，可以看到新零售品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论。并通过研究盒马鲜生的品牌建设和传播，分析相关过程中的优劣之处，并为其品牌的发展提供策划意见，为新零售的品牌发展提供有价值的参考。
正文如下：
第一部分：新零售业品牌纵览，研究中国新零售行业品牌的现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
通过在CNKI资源总库中源数据库《中国学术期刊(网络版)》、《中国学术辑刊全文数据库》、《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《中国重要报纸全文数据库》中篇名含有“零售企业的发展现状”、“新零售”、“零售企业转型策略”、“新零售趋势下零售企业转型策略”关键字进行检索，并对检索的结果进行整理分析。 通过对检索结果整理发现：篇名含有“新零售”的研究文献及报道有665篇，检索文献的发表年度为1999年至2017年，其中中国学术期刊网络版有235篇，中国优秀硕士学位论文1篇，中国重要报纸全文数据库中题名中含有“新零售”的报道有429篇。笔者通过对现有文献的发表数量与时间分析得知，从1999年到2017年，不管是对新零售、零售企业发展现状、零售企业转型策略的研究均逐年呈上升趋势，新零售逐渐成为一个热门话题。新零售趋势下零售企业抓住机遇，迎合时代发展趋势对企业进行转型升级。部分学者也加深了对新零售形式下零售企业的研究，各种权威媒体也多次报道新零售有关话题。尽管新零售是当前的热门话题，但根据对现有文献的检索发现，学者对新零售、零售企业的发展现状、零售企业转型策略的研究文献数量极少，而对新零售趋势下零售企业转型策略的研究文献数量极少，而对新零售趋势下零售企业转型策略的研究文献基本上没有。由此可见，广大学者对新零售、零售企业发展策略等研究亟待加深。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/3---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新零售背景下企业品牌塑造及运营方式浅议—以盒马鲜生为例
2、2022/11/12---2022/11/30：检索有关新零售方面的资料并获取一些市场研究机构提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/10---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 曹祎遐，刘志莉.盒马鲜生—生鲜行业“新零售”践行者[J].上海信息化，2017(6):23- 26.
[2] 陈禹安.新零售与顾客敏感度分析[J].销售与市场：管理版，2017(6):19- 21.
[3] 郑贵华,李呵莉.实体零售业转型“新零售”过程中的问题及对策研究[J].经济论坛，2017(5):72- 75.
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