1. 研究目的与意义
目前，在校大学生都是90后，90后有自己独特的生活和行为习惯，他们大部分不喜欢实体店营业员过分热情的推销方式，大学阶段学习方式较为灵活，课余生活较为丰富，为了避免出现在实体店选购出现尴尬，大部分大学生选择网络消费。
随着校园贷、蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、信用卡等新型超前消费方式的出现，新一代90后95后大学生在消费问题上必然与前一批大学生的消费心理存在着很大差异，他们作为新一代特殊的网络购物群体，伴随着新的消费方式、生活方式、消费观念的变化，他们的消费行为值得深入研究，本论题通过对新一代大学生群体的网络购物行为进行分析，挖掘他们网上购物的兴趣，在电子商务发展现状下对电商及大学生消费群体提出建议。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1、 大学生网上购物的行为分析
2、 大学生网上购物的兴趣挖掘
3、 淘宝网针对大学生网上购物心理的营销策略现状
3. 国内外研究现状
关于大学生网购的问题，社会各界都给予了很高的关注，学术界也进行了一些理论和实证方面的研究。
各个学者对大学生群体网络购物消费行为研究时间不长，但是研究文献很多。
整理有关文献资料，学术界对于大学生网购问题的研究主要涉及大学生网购现状、大学生网购的特征、大学生网购的消费心理、大学生网购成瘾、大学生冲动购物的成因，具体品牌针对大学生的营销策略等方面，从经济学和社会学的视角研究网购对大学生群体的正负面影响的论文占大多数，并且大部分研究过于突出网购的不足对大学生的负面影响；除此之外，大多数研究都是从企业的角度出发，研究大学生网购对企业营销策略的影响，但鲜有从大学生角度出发，研究网购对大学生学习和生活的影响。
4. 计划与进度安排
一、研究进度安排：
1、2022年10月，选题；
2、2022年11月，查阅文献，完成开题报告；
5. 参考文献
[1]韩颖,张楚研.大学生网上购物心理特征与营销策略[J].合作经济与科技,2018
[2]郭宇维.大学生非理性网络消费研究[J].黑龙江科学,2018(21):66-67
[3]齐乐萌.西安市女大学生网购特征分析及消费建议[J].教育现代化,2018(27):335-365
[4]蔡运记,戴永建.我国大学生网购成瘾研究[J].信息版社会民生,2018
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