1. 研究目的与意义
优美的广告可以带给人们视觉上的享受以及促进社会和谐，但是在生活中，存在着众多的欺诈广告，例如我们日常所说的黑中介。据调查，每年有大量的大学生因欺诈广告而损失众多的钱财，但是这些中介又举着合法的旗帜，在广告中添加各种漏洞，这样，使那些缺少防范之心的大学生落入无尽的深渊。类似的还有校园贷等各种贷款平台，广告与合同存在着很多差别，诱使贷款的学生走进无底洞，让他们苦不堪言。还有各种街头小广告，租房之类的，虽然理论上是为消费者提供方便，但是这种途径也造成了不必要的麻烦，甚至有些各种违法广告，比如办卡、贩卖枪械等等，布满大街小巷，给社会造成巨大危害。
广告是目前商品宣传的主要手段，也是消费者了解商品的主要途径，研究表明，消费者最愿意接受的广告形式是理性广告和情感广告，理性广告和情感广告属于混合型广告，三者都是基本的广告形式。其中消费者对情感广告的接受程度优于理性广告和混合型广告，除此之外，据调查，消费者最关心的还是产品的质量和美观信息，这就促使了商家在对广告设计时，更偏向于理性广告和情感广告，而且会结合不同条件下消费者应对商品特性信息的不同方式，做出相应的策略。因此，深层的探讨理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响，能够揭示市场上广告的发展趋势及未来的广告走向。
2. 研究内容和预期目标
本文重点分析主要在三个方面，一是对理性广告和情感广告的发展进行探讨，分析出两种广告的出现原因以及发展走向与消费者存在着什么样关系；二是对消费者消费观念进行探讨，结合理性广告和情感广告的优势与弊端，分析出两种广告对消费者消费观念的影响；三是综合分析两种广告与消费者品牌态度之间的关联，分析出针对消费者品牌态度两种广告应做出什么样的对策。
拟解决的问题是针对消费者的消费观念，理性广告和情感广告对消费者品牌态度造成的影响分别存在于哪些方面，以及通过这些方面可以得出两种广告的未来发展趋势，并且针对消费者的消费观念的变化所作出的对策。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
通过KaraChan的研究理论可以看到国内消费者对理性广告和情感广告的态度，情感广告对消费者来说，具有很大的吸引力，原因是情感广告更富创造力，因此让消费者感到有趣。而理性广告则相对无聊的多，除了包含一些比较有用的商品真实信息外，其他方毫无特点。
国内消费者接受广告的影响时会更加注重品牌来源，因为中国历史长期的受到国外资本家的压迫，导致我国科技擦航企发展缓慢，因此，我国消费者对外国品牌更具热情，例如国内众多的消费者不受价格的影响购买平股票手机。相对于国内消费者来说，国外的消费者的品牌态度相对表现更为丰富，这是由于国外的个人英雄主义以及民族中心主义的影响，因此，过外消费者对理性广告的态度更为热情，相对较理智一些。
4. 计划与进度安排
一、研究目的：通过探讨理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响，可以看出国内外两种广告的发展趋势，以及消费者的消费观念走向，从而可以对市场进行更深层的了解。
二、主要论述
1、什么事消费者品牌态度；
5. 参考文献
[1]Bidisha Burman,Pia A. Albinsson. Don’t Waste Your Emotions: The Impact of Price and Advertising Appeals in Services[M].Springer International Publishing:2017-06-15.
[2]Guozuo Zhang. Talk with B.O. Komotskii and W. Halabi about Soft Power, International Relations and Socialism[M].Springer Singapore:2017-06-15.
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