1. 研究目的与意义
自2016年由马云在阿里巴巴的云栖大会上提出“新零售”的概念以来，零售行业便开始逐步向“新零售”方向变革，短短两年，便取得了惊人的效益。
而我国的农产品行业，因为其生产周期长、销售时效强、安全要求高、管理难度大等特点，以及受限于技术支撑、物质条件和人员素质等因素，在起初，并未能很好的与“新零售”有效适应。
随着科学技术的不断发展、“新零售”概念的不断深入研究、国家对于农业的日益重视、人口素质和消费水平的不断提高以及以农产品为代表的生鲜电商市场规模不断扩大，关于“新零售”理念下农产品营销模式的创新的话题越来越受到来自各个方面的重视，而农产品在其营销过程中，最重要的是其销售渠道的构建，因此，我将我的毕设题目定为：“新零售”背景下我国农产品渠道模式的构建。
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容:新零售的内涵及特征，我国农产品的生产和经营现状以及其中存在的问题，将新零售与农产品营销结合的必然性等。
2、拟解决的问题：如何将新零售的概念运用到农产品的渠道构建之中以解决其在传统销售过程中存在的问题。
3、写作提纲：第一章 研究背景和研究意义一、研究背景二、研究意义第二章 文献综述一、新零售二、农产品渠道三、国内外相关研究第三章 农产品营销渠道模式分析一、农产品渠道模式分析二、存在的问题分析第四章 某某公司渠道案例分析（具体待定） 第五章 新零售环境下农产品渠道优化的对策建议
3. 国内外研究现状
第一、在2016年阿里巴巴杭州云栖大会上，阿里巴巴集团掌门人马云提出:“纯电商时代很快会结束，未来只有‘新零售’这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的‘新零售’。
”紧接着“新零售”变革成为业界讨论的热门词汇。
杜睿云 ( 2017) 对新零售的见解是企业不再单一地划分线上、线下渠道，通过互联网使得商品的生产、销售过程融为一体，进而改变消费者的消费习惯并重塑业界生态圈。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/7---2022/11/10:搜索自己感兴趣的资料，通过指导老师的建议最终确定毕业设计的题目为：新零售背景下我国农产品渠道模式的构建。
2、2022/11/11---2022/11/30：查找与“新零售”、“农产品”和“渠道”有关的文献资料，仔细研究并归纳出新零售的概念、当今农产品在销售渠道方面的发展现状和存在的问题，结合新零售的概念大致分析出可行的解决方案。
最后，将大体思路展现在开题报告中并得到指导老师的审核通过。
5. 参考文献
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