1. 研究目的与意义
在国家积极鼓励社交电子商务发展的背景下，截止2017年，社交电子商务用户人数达到2.23亿，据估计，2018年有望达到3.10亿人。社交电商的成功离不开基于在线社交工具和社交媒体的有效社交互动和人际传播，借助微信、微博等社交平台，借助社交网络用户转发和分享购物信息以此达到品牌传播和促进销售的目的。
同时，社交电商的成功也离不开女性消费者的巨大购买潜力以及社交性，女性消费者在社交电子商务中的地位不容撼动，多数社交电商平台往往以女性消费者作为主要消费者甚至是唯一消费者。
因此，研究社交网络女性用户分享购物信息的动机，对促进社交电子商务发展、提高社交网络营销效率具有重要意义。2. 研究内容和预期目标
研究内容、拟解决的关键问题:
本研究在社交电商分享动机的相关理论基础上，以女性消费者进行社交分享的影响因素与群体特征相关性进行探究，探讨影响不同个体特征的女性消费群体进行购物信息分享的驱动因素。
本研究主要采取问卷调查的方式，通过问卷对女性消费者分享行为进行深度剖析。运用SPSS统计软件，采用因子分析法，研究女性消费者对于不同因子重视程度的差异，提取主要影响因子，通过聚类分析将此消费群体进行分类，运用卡方分析方法比较不同群体在个体特征上的差异，最后以频数分析法总结不同类女性消费者在进行分享时的表现特征。
3. 国内外研究现状
由于社交电商与传统电商的区别性、不同文化之间的差异性等因素，社交电商模式主要发展于中国。因此，研究好国内的社交电商模式具有较大的现实意义，同时对于社交电商的全球化推广也有着重要战略意义。
目前对于社交电商这一新生行业并无太多专业性研究和相关参考资料，社交电商是一个新生事物，对于它的研究充满了机遇与挑战。4. 计划与进度安排
1、2022/11/01---2010/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：社交电商下女性消费者分享动机的差异化研究。
2、2022/11/10---2022/11/30：检索有关社交电商方面的资料，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/3/17：完成初稿和中期检查工作，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]戴国良.社交电子商务购前分享动机研究[J].中国流通经济,2018,32(10):39-47.
[2]徐娴英,王子钰.浅析微信朋友关系对朋友圈代购的影响[J].物流工程与管理,2018,40(09):119-122.
[3]赵相忠,商紫慧.网络推荐信息对女性消费者购买意愿影响研究[J].商业研究,2018(09):28-35.
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