1. 研究目的与意义
随着我国经济迅速发展，并更加积极地参与经济全球化过程。
市场愈加繁荣的同时，竞争也同样愈加激烈。
产品品牌琳琅满目，消费者需要在这片拥挤的品牌当中，寻找到能满足自己需求的产品，往往需要借助各种各样的信息。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：基于目前市场品牌拥挤、竞争激烈的背景，本文从整合营销的角度，以A公司为例，对企业现有顾客和潜在顾客进行聚合分析，明确具有相似消费行为的顾客；挖掘整合公司内部目前固有的顾客信息，进行分类组合，以真正实现企业数据库作用，从而获得顾客洞察；在以上基础上，分析A公司现有营销传播策略，并评估在目前公司实行的策略是否达到其预期达到的效果，并说明其优势、值得借鉴与不足之处。
拟解决的问题： 1、明确A公司的现有顾客和潜在顾客，目标顾客的细分问题 2、完成对需求的洞察，总结企业应该传递怎样的品牌信息问题 3、分析A公司目前的营销传播方式有哪些种类、分布、投入、时间等具体实施细节问题 4、评估目前品牌信息传递的质量，是否达到预期效果 5、发现A公司营销传播的问题，并提出建议；发现营销传播的亮点，并给予总结 写作提纲：摘要引言第一部分：文献综述，主要介绍目前国内外整合营销传播领域研究现状，包括经常使用的理论、模型。
第二部分：（1） 简要介绍A公司基本背景信息。
3. 国内外研究现状
从理论意义上来说，美国舒尔兹教授等人1993年首先提出整合营销传播这一概念。
但是至今为止，理论界对这一概念的解释仍然存在分歧，舒尔茨本人也不断地对定义进行着修正。
整合营销传播的主要内涵已经由#8220;4P#8221;转向为#8220;4C#8221;,上个世纪所提出的4C理论主要是以产品为导向,消费者被动接受产品的营销模式已经不能满足市场的需要。
4. 计划与进度安排
1. 2022/10/01--2022/10/31：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：A企业品牌的整合营销传播策略研究。
2. 2022/11/01--2022/11/30：查阅相关文献，完成开题报告。
3. 2022/12/01--2022/2/30：进一步查阅相关文献，尽最大能力收集公司顾客信息，进行论文撰写； 4. 2022/3/15--2022/4/15：完成论文主要内容，并接受中期检查。
5. 参考文献
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