1. 研究目的与意义
在过去，许多中国老品牌盛极一时，有的甚至远销海外。
但是，随着改革开放的发展，国外品牌纷纷涌入中国市场，给中国消费者带来了更多新产品、新观念，人们期待更多、更丰富的产品来满足生活的需要，有些老品牌继续走原有的经营路线，未能随着人们消费观念的转变而做出及时调整，慢慢淡出市场。
如今，中国高端市场被国外品牌垄断，并有不断向中低端市场扩张的趋势，我们的许多老品牌在竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低，出现品牌老化现象，发展困难。
2. 研究内容和预期目标
研究内容: 品牌老化的内外部原因（从企业自身、消费者、市场竞争方面着手）如何进行老化品牌激活（从品牌设计、品牌定位、品牌传播方面研究） 拟解决的关键问题：从消费者行为探究激活老化品牌的方法 写作提纲：一、绪论（一）研究的目的及意义（二）品牌老化概念及表现二、品牌老化的原因 (一) 缺乏对品牌建设的整体规划（二）缺乏品牌文化创新和有效的品牌传播渠道（三）市场竞争加速了品牌的优胜劣汰（四）科技的迅速发展导致品牌慢慢老化 (五) 品牌更新未能及时跟进消费者需求变三、可行有效的激活策略--以xxx企业为例（一）品牌设计方面（二）品牌定位方面（三）品牌传播方面四、激活后的品牌延续五、总结参考文献
3. 国内外研究现状
1.周志明在《品牌管理》中指出，品牌有生命周期，品牌会出现老化，由于内外部原因，品牌在市场上会出现知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象。
为了进行品牌激活，提高消费者对品牌的认知，必须进行一系列的营销活动，提高品牌意识，重塑品牌形象，包括对品牌进行重定位。
2.国内一些学者对激活老品牌激活提出的策略黄铭兴（1994）以#8220;小绍兴#8221;为例表明在改革开放的新形势下，老品牌面临着优胜劣汰的考验，要想生存发展，必须适应新环境，强化改革创新意识，使老品牌屹立不倒。
4. 计划与进度安排
1、2022/10/30---2022/11/9：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：品牌老化与品牌激活--以xxx企业为例 2、2022/11/9---2010/12/26：检索有关品牌老化方面的理论与数据，综合一些学者关于老品牌激活的现有研究，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/1/2---4/15 对品牌资产、品牌老化等理论文献梳理分析，写出第一部分，为品牌老化原因、品牌激活的研究奠定基础。
在文献研究、与相关企业的深度访谈和问卷调查的基础上，总结企业品牌老化的原因，写出第二部分。
5. 参考文献
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