1. 研究目的与意义
随着市场竞争日趋激烈，自上世纪80年代以来，为了在市场上更具竞争力，很多公司采用名人代言来提高其知名度。
名人代言可以直接或间接影响消费者对品牌的偏好，不同的代言人也分别发挥不同的作用，代言人也可以通过让消费者产生对产品信息的回想，加强广大消费者对品牌的进一步识别；企业利用名人的热度来为自己的产品打开知名度的同时也面临着风险，在如今这个信息大爆炸的时代，名人的一言一行都被暴露在大众的眼前，负面的或正面的新闻都会对名人自身造成影响，同样名人的负面或正面消息也会影响其代言的产品。
随着名人代言被越来越多的行业和企业推崇，其对消费者造成的影响程度也各不相同。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以化妆品行业为出发点，以发放问卷，调查报告，数据分析的方式对代言者类型、名人代言化妆品类型、消费者购买意向、消费者满意度等方面进行调研。
通过对名人代言前后产品销量变化、不同名人代言销量变化、代言人正负面新闻对销量变化的对比分析，得出名人代言对于消费者对化妆品购买意向的影响因素，结合化妆品行业具体的名人营销方式进行分析探讨，以传统4ps角度切入，研究名人代言的优势、劣势、机遇、挑战，从中得出简要结论，为化妆品行业名人代言提供有价值的参考。
第一部分：对全国化妆品行业市场进行纵览，找出名人代言的代表性产品，研究名人代言的明星产品的现阶段概况。
3. 国内外研究现状
（一）化妆品购买偏好分析。
我国学者对消费者行为的研究始于二十世纪九十年代前后。
江林（1996）最早对消费者行为做出定义，认为该行为是消费者为了满足其个人需求发生购买和使用的相关活动，其中包括消费者在购买前对某商品或服务的预期，以及其在购买后使用的具体评价。
4. 计划与进度安排
1、2022/10/10---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：名人代言对于消费者购买意向的影响——以化妆品行业为例2、2022/11/10---2022/11/30：检索有关化妆品行业名人代言方面的资料并获取网络和媒体等官方机构提供的关于代言产品销量的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/11/30---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：11/30---12/30：写出第一部分名人代言的化妆产品的现阶段概况，内容包括化妆品品牌及其品牌代言人，代言之后产品销售量的变化以及消费者态度。
12/30---1/30：写出第二部分顾客对名人代言的回应数据化分析。
5. 参考文献
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