1. 研究目的与意义
随着移动互联网的发展、新生代消费群体的崛起，品牌的营销环境也随之改变。
线上流量红利逐渐消失殆尽，嗅觉敏锐的商家纷纷探索线下营销，遍地开花的快闪店就是最好的佐证。
相比传统的营销打法，“快闪”不仅能迅速吸引消费者的注意力，还能通过有趣的活动和体验赢得消费者对品牌的好感，是建立品牌壁垒的利器。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：新零售时代，快闪店营销模式分析拟解决的关键问题：随着快闪店的使用频率越来越高，企业如何做才能保持消费者的新鲜感，将顾客流量、话题热度转化为收益。
写作提纲：新零售的概念界定、特点分析、对企业营销战略的影响； 快闪店的简介、兴起背景、发展历程； 快闪店的营销策略（以CHANEL Coco游戏厅为例,简析品牌快闪店打动消费者的策略）； 快闪店营销模式在发展过程中存在的问题及解决方法； 零售企业如何更好地运用快闪店营销模式。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：目前中国知网上关于“快闪店”研宄的文献并不多。
从数量上看，搜索关键字“快闪店”得到的博硕士论文只有2篇，其余多为杂志报刊中的浅谈性质文章，共50篇；从发表时间上看，中国知网中最早收录的以“快闪店”为主题的文献发表于2014年5月，是源自中国眼镜科技杂志的《快闪店，品牌零售店营销新模式》，文章主要介绍了当时品牌快闪店风靡的案例，全文不涉及理论分析。
由此可见，当前的学界缺少从理论层面对“快闪店”这一新兴的营销方式的运用及其效果研究。
4. 计划与进度安排
研究计划：1、2022/11/10---2022/11/25：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：新零售时代的快闪店营销模式分析2、2022/11/26---2022/11/30：检索有关快闪店方面的资料和案例，通过对资料和案例的分析，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/3.20---5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，写出初稿。
4、5/8----6/9：通过指导老师的指导反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。
5. 参考文献
[1]新零售时代下如何玩转快闪营销？天猫汽车是这样做的[DB/OL]http://www.shopex.cn/news/?p=1008，2018-11-13.[2]陆春晖. 快闪店——零售营销新模式研究 [J]. 中国市场，2017（34）.[3]林达. '快闪店'如何玩出新花样? [J] . 成功营销，2015( 11) ．[4]刘旷 . 新零售时代下，快闪店成为互联网们新宠? ［J］．信息与电脑，2017 ( 8) ．[5]周雪松. 快闪店缘何在中国快速增长 ［N］． 中国经济时报，2017-01-18．[6]陈冰茹. 粉丝经济时代下的快闪店营销模式分析 [J]. 纳税.2018（13）.[7]张依. 简析品牌快闪店的消费者策略——以香奈儿游戏厅为例 [J]. 新闻研究导刊，2018（11）.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
