1. 研究目的与意义
现代社会下，由于传统电视观看群体数量下降，观看时间不断减少，昂贵的广告费很难带来良好的广告效果，同时传统的硬性广告形式不再满足受众的需求，甚至愈发引起受众的反感，广告商不得不寻求新的广告赞助形式。植入广告，以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众，对受众进行潜移默化的影响，有效弱化了受众的排斥心理，成为众多广告主青睐的营销工具。
而随着现代信息技术的发展和网民审美要求的不断提高，各大视频网站已经从争夺视频独播权转向倾力打造原创自制节目，网络自制已然成为网络视频行业角逐的重心。因此，网络自制综艺节目以其更为开放的节目内容，更为多样的制作模式吸引广大青年群体观看，其爆发式的增长成功吸引了广告赞助商的目光。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以《奇葩说》为典型案例，通过问卷调查法和文献分析法相结合的方式对网络自制综艺节目中植入广告的传播策略及效果进行研究，为国内网络自制综艺节目的发展汲取并总结有用的经验，也为今后研究植入广告传播策略和效果研究提供一些新思路及有价值的参考。
正文如下：
第一部分：查找相关文献资料，研究网络自制综艺节目植入广告现阶段发展概况
3. 国内外研究现状
国外研究现状：通过外文资料查找发现，就目前而言，网络自制综艺节目是我国的独有产物，国外视频网站上的综艺节目多是由电视台制作播放，再转而向视频网站进行输出，几乎没有由视频网站自制推出的综艺节目。因此，此类可参考的文献资料尚少。
国内研究现状：本论文研究的核心问题是“网络自制综艺节目植入广告的传播策略及效果”，在中国知网（ＣＮＫＩ）上以“网络自制综艺节目”为关键词进行检索，共检索出267篇相关文献。以“植入广告”为关键词进行检索，共检索出1275篇相关文献。
通过分析整理相关文献资料，纵观各学者对网络自制综艺节目植入广告的研究，目前关于网络自制综艺节目的形态、特点、发展前景和优势等方面，现有研究都已取得了较为完善的研究成果；关于植入式广告方面的研究中，以网络自制综艺节目为研究对象的论文不是很多。在这小部分研究网络自制综艺节目植入式广告的文献中，大部分学者对网络自制综艺节目中植入广告兴起的原因进行简单的总结，没有全方位深入研究；对当前热播网综植入式广告的创新形式或创新之处进行归纳整理的论文也不是很多，且现有文献中对网络植入广告创新之处的总结不够全面。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-01——2022-11-10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：网络自制综艺节目植入广告传播策略及效果研究——以《奇葩说》为例
2、2022-11-10——2022-11-30：搜集有关网络自制综艺节目以及植入广告方面的资料及相关数据，并通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022-12-01——2022-03-17：继续搜集相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]叶睿琳. 网络自制综艺节目植入式广告创新研究[D].郑州大学,2017.
[2]陈诚. 我国真人秀节目中植入式广告效果研究[D].重庆工商大学,2016.
[3]曾玲. 我国网络自制综艺节目的传播策略研究[D].广西大学,2018.
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