1. 研究目的与意义
随着社会的不断发展，互联网技术的不断进步以及人们生活水平的不断提高，电脑已经成为人们生活的必需品之一。于大学生群体来说，电脑不仅是娱乐的方式，更是学习与办公的重要工具，因此电脑又显得尤为重要，这产生了一个非常庞大的消费市场。众多电脑厂家越来越重视大学生消费群体，所以对大学生消费行为进行研究，可以让厂家更好的去满足消费者的需求和开发大学生消费群体。同时，国外品牌的强势进驻中国电脑市场，也给国内电脑品牌带来了巨大的冲击，品牌之间的竞争日趋激烈，对大学生选购这些品牌时的行为进行对比，可以从中发现一些问题，从而使得国内的电脑品牌有所启发，在以后的竞争中不断改变和完善自我，更好的开发大学生消费群体。
造成大学生在选购电脑时做出不同选择的因素有很多，比如，大学生对电脑品牌的认知，购买电脑的品牌偏好，购买电脑的实际用途，消费水平以及消费观念的差异等。通过分析大学生消费行为，给厂家提供一些实用的建议。2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
摘要：当代大学生群体已经成为电脑消费的主要群体。如何在众多电脑品牌中突出自我，让大学生选购自家的品牌，已经成为众多电脑厂家面临的问题。本文通过阅读相关文献和问卷调查，对在校大学生群体的电脑消费行为进行深入的研究，以此来让更多的电脑品牌了解大学生群体的消费行为特点，并依照研究所得，给国内的电脑品牌提出一些有建设性的建议。
二、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状
(一) 随着手机和平板的普及，笔记本电脑的的市场在不断萎缩，浅溪（2017）文中提出，2016年笔记本市场同比2015年出货量下跌4%，业内人士预测2017年同比2016年将下跌4.5%，且这个比例还在不断扩大。同时文中提出笔记本电脑市场基本稳定，以及笔记本电脑市场需要进一步细分的观点。
4. 计划与进度安排
1. 2022/11/10前：完成选题工作。
2. 2022/11/11-2022/11/30：检索有关资料与数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过老师的审核，完成开题工作。
3. 2022/12/1-2022/3/17：完成初稿和中期检查工作。
5. 参考文献
[1]张铭君. 高校学生选购电脑的偏好分析[D].华中科技大学,2015.
[2]朱春发. 大学生自我概念、品牌个性与购买意愿的关系研究[D].闽南师范大学,2014.
[3]杨小伟,李祥,李娟.大学生电脑消费市场分析[J].知识经济,2011(04):104.
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