1. 研究目的与意义
自三聚氰胺事件后，对中国市场的奶品质量安全产生了巨大的信任危机。
国家也出台了与奶业相关的各种经济政策及法律法规。
随着#8220;振兴奶业五大行动#8221; 持续推进，2017年国内奶业生产继续调整，奶牛规模养殖比重继续提高，奶牛单产能力稳步提升。
2. 研究内容和预期目标
摘要：本文以国内奶业市场为研究主体，结合各个奶业品牌的市场以及销售数据来进行分析，从品牌核心力、品牌市场力、品牌忠诚力、品牌辐射力、品牌创新力、品牌生命力、品牌文化力、品牌领导力等方面对2017年各大奶业品牌的竞争力进行现状分析。通过这八个指标分析，可以看到几大奶业品牌的优劣强弱、发展状况、竞争趋势等，从中得出简要结论，为奶业的品牌发展提供有价值的参考.
正文如下：
第一部分：行业品牌纵览，研究中国奶业品牌的2017年的发展概况
3. 国内外研究现状
第一、李光斗认为品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，有不可替代的差异化能力，是企业所独具的能力，是竞争对手不易甚至是无法模仿的; 具有使企业能够持续赢利的能力，更具有获取超额利润的品牌溢价能力; 强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润，这就是品牌的溢价功能。
第二、刘亚男认为2017年中国奶业发展仍然在风雨中飘摇，存在着许多的问题，其中包括鲜奶的限收、降价，企业的兼并等问题不断，还有现代牧业的亏损等问题，从而得出结论认为活下来才是关键。
第三、王东杰认为2017年中国奶业整体形势在往好的方向发展，乳制品行业结构分化日益明显，内外互动显著增强；但其中也伴随着一些值得关注的问题，处理好相关问题对奶业的接下来的发展以及未来的趋势是有很大作用的。
4. 计划与进度安排
1、2022/10/20---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：2022年奶业品牌竞争力现状分析
2、2022/11/11---2022/11/31：检索有关奶业方面的资料并获取各大奶业品牌的相关数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/5/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1] 陈兵，陈绍祜，闫青霞，姚远，曹正. 2017年度奶业贸易分析报告[J].中国奶牛,2018(03):55-63.
[2] 刘亚男.敢问路在何方:活下去是关键--2017年中奶业回顾与展望[J].北方牧业,2017(14):13.
[3] 霍晓娜,曹志强.2017年中国奶业回顾及2018年展望[J].农业展望,2018,14(09):47-50
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