1. 研究目的与意义
在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的源泉。
从2012年起，国家开始限制三公消费，名酒价格下降，我国白酒行业的消费结构发生极大的变化，政商务消费大幅下降，大众化成为这一阶段的主题。
以茅台、五粮液、剑南春、国窖１５７３等为代表的品牌，一贯采用广告轰炸的方式获取消费者注意，打造#8220;高端#8221;、#8220;名酒#8221;、#8220;国粹#8221;的品牌形象，以迎合政商务消费场景的需求。
2. 研究内容和预期目标
本文以江小白作为主要研宄对象，从案例入手，总结数字营销时代下品牌传播的规律，并结合传统白酒品牌塑造与传播的方式，从消费者的视角出发，发现品牌传播过程中的问题，最终对白酒品牌传播的策略进行有益补充，构建白酒品牌传播的过程和策略体系。
正文如下：第一部分：相关概念界定，包括对于品牌传播和目标市场的解析与意义分析第二部分: 相关文献综述，介绍有关品牌及品牌传播的内容第三部分：白酒市场品牌传播策略的现状分析（一）白酒行业的发展历史和相关现状分析 （二）白酒企业品牌传播发展现状（三）白酒企业品牌传播面临的挑战第四部分：江小白的案例分析 （一）江小白的公司背景介绍 （二）江小白的品牌传播策略 （三）江小白品牌传播和管理中存在的问题（或特色分析） （四）相关对策分析（或江小白的启示） 第五部分： 结论与启示
3. 国内外研究现状
英语中的品牌具有#8220;打上烙印#8221;的意思，在古代，人们常在自己的物品上画上记号，以此来证明自己的所有权。
可见最原始的品牌是符号。
20 世纪 50 年代，美国广告大师大卫#183;奥格威第一个提出品牌概念，他认为：品牌是名称、声誉、广告等错综复杂的组合。
4. 计划与进度安排
研究计划1、2022/11/10前：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于目标市场定位的白酒行业品牌传播策略分析--以江小白为例2、2022/11/10---2022/11/30：检索有关白酒行业的资料以及白酒企业的品牌传播策略，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/1---3/7：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：12/1--1/15：写出第一、二部分对于品牌传播和目标市场的解析与意义分析和有关品牌及品牌传播的内容1/20---3/10：写出第三部分白酒市场品牌传播策略的现状分析，包括白酒行业的发展历史和相关现状分析 ；白酒企业品牌传播发展现状；白酒企业品牌传播面临的挑战3/11---4/20：写出第四部分江小白的案例分析，包括江小白的公司背景介绍；江小白的品牌传播策略；江小白品牌传播和管理中存在的问题；相关对策分析（或江小白的启示）。
4/21---5/5：写出第四部分，通过上述对白酒市场品牌传播策略逐一分析及综合性研究，得出简要的结论，写出初稿。
5. 参考文献
[1]方家平.创造企业优势的牌战略[J].Beijing industrycolnlnerce,2003,6[2]张秀生.多品牌的渠道策略[J].中国商贸.2002,1[3]解艾兰.中国品牌发展现状、问题及对策 [J] .中国科技产业， 2010[4]宋旭琴，向鑫. v品牌理论研究综述 [J] .商业时代， 2006[5]彭传新.品牌叙事理论研究：品牌故事的构建和传播[D] .武汉大学，2011-5[6]舒咏平.品牌传播论[M].华中科技大学出版社，2010[7] Schumpeter J.A.TheTheoryofEeonomicDevelopment.HarvardUniversity Press,Cambridge,1934.[8] usunierandshaner(2002).Usinglinguistiesforcreatingbetterinternational brandnames.Journal of Marketing Communieation，8 211-228[9]黄江松.品牌战略.中国金融出版社[M].2003,11[10王新玲.品牌经营策略[M].经济管理出版社，2002
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