1. 研究目的与意义
随着经济的多样化和鼓励私人汽车消费的政策出台，我国二手车市场发展迅速，交易额每年以25％至27％的速度增长，从事二手车市场经营的企业也在逐年增加，如今，我国的二手车市场已经进入了以品牌竞争为核心的新时代，培育和提供品牌竞争力，不仅能使得本产品具有不可替代的差异化能力，为企业提供持续盈利的动力，更使具有获取超额利润的品牌溢价能力。强势品牌竞争力强，有更高的认知品质，企业的品牌产品可比竞争者卖更高的价格，攫取超额利润。如何提高自己的品牌竞争力，是急需解决的现实问题。本课题结合理论，联系实际，以具体公司为例，进一步丰富品牌竞争力相关学说，同时通过实际应用角度为当前二手车发展的热点问题给出了建议，有利于国内众多二手车平台对竞争力提高采取进一步战略举措。
2. 研究内容和预期目标
1. 研究内容： 1. 品牌竞争力评价指标体系2.***品牌竞争力现状分析
2. 拟解决的关键问题：***二手车公司品牌竞争力现状分析及提高竞争力的具体举措
3. 写作提纲：
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
戴维艾克(1991)在《管理品牌资产》一书中指出，估计品牌竞争优势(竞争力)要在区间范围内确定实际的品牌乘数，而品牌乘数则要根据品牌资产的10个构成要素(品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和其他品牌资产)加权平均估计。
切纳瑞和麦克唐纳(1998)认为品牌竞争力是指一个品牌能够成功地帮助顾客将其产品和服务与其它竞争者区分开来的，并能够在竞争市场环境下，持续最好地满足消费者的独特需求，保持价值增加的能力。
4. 计划与进度安排
1.2018年11月--收集、整理、阅读与选题有关的文献资料，并且构思论文框架；
2.2018年11月30日之前撰写号开题报告在毕设系统提交供老师审阅；
3.2018年12月--2019年3月18日前完成初稿并在毕设系统提交供老师批阅，接受中期检查；
5. 参考文献
[1]许基南.品牌竞争力研究[M]北京:经济管理出版社,2005-12.
[2]李光斗.品牌竞争力[M]北京:中国人民大学出版社,2004-01
[3]李育贤.我国二手车市场发展形势及存在的问题分析[J].汽车工业研究，2013.
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