1. 研究目的与意义
随着生活水平不断提高，消费者除了追求产品自身外，开始更多地关注品牌，消费者的个性化需求亦更加强烈，而高度同质化的产品渐渐无法满足消费者的需求，所以越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争致胜的法宝。
市场已经进入品牌竞争的时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。
总结国内外著名企业的品牌战略，其中使用最多、对企业影响最深的就是多品牌策略。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容
本文以家电行业的多品牌策略为研究对象，主要以美的集团为例，具体研究多品牌策略的发展状况、竞争趋势以及为企业带来的优势，并与行业相关企业对比，研究美的多品牌策略仍存在不足的方面，进而得出相关结论，为家电行业的多品牌发展提供有价值的参考。
二、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
（1）国内研究现状：国内关于多品牌战略研究的文献并不多，尤其是对于多品牌战略的理论研究还处于相对初级的阶段，在目前国内的多品牌相关文献中对于多品牌定义较为全面的是河南大学的唐生华在 《多品牌战略分析》 （唐华生，2007）里面给出的定义，他指出多品牌战略有狭义和广义之分，狭义的多品牌是指的主要是企业对相同或相似品类的产品或者服务使用两个或者更多的品牌，而广义上的多品牌是指企业为了自身发展和满足更多的不同消费需求，而对其产品和服务使用不同的多个品牌，这里的产品和服务实际是不相似或者完全不同的。
而我们讨论较多的多品牌战略实际是狭义的多品牌战略，也就是针对同一类产品采取的多品牌战略。
“多品牌是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌战略。
4. 计划与进度安排
1、2022/11/10前：完成选题工作 2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关资料与数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核，完成开题工作。
3、2022/12/1---2022/3/17：完成初稿和中期检查工作。
4、2022/3/18---2022/5/5：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作。
5. 参考文献
[1]秦丽.全国家用电器工业信息中心发布“2018年中国家电行业三季度报告”[J].电器,2018(11):67. [2]丁颖. 美的集团国际化经营影响因素研究[D].山西财经大学,2017. [3]中国家用电器行业品牌发展报告(2015-2016年度)[J].家用电器,2016(09):12-35. [4]侯小宁. 白色家电公司财务竞争力分析[D].对外经济贸易大学,2015. [5]张丽. 美的集团整体上市案例分析[D].广东财经大学,2014. [6]李春飚,赵强,薛晓萌.浅谈市场细分及多品牌战略的应用[J].中国市场,2013(45):27-28 37. [7]贺慧. 美的并购小天鹅动因及绩效分析[D].山东大学,2013. [8]罗霞.浅析多品牌营销战略[J].企业研究,2012(04):39 42. [9]左延鹊.洗衣机多品牌策略形成全面对决[J].家用电器,2011(06):44. [10]胡俊男,董大海,刘瑞明.横向并购背景下的品牌整合——以美的集团为案例[J].管理案例研究与评论,2011,4(02):102-111. [11]颜煜宇.多品牌营销战略[J].中国商贸,2011(25):128-129. [12]王童杰. 我国上市公司并购绩效评价[D].西南财经大学,2011. [13]许忠荣.多品牌策略在快速消费品行业中的应用[J].中国商贸,2010(02):21-22. [14]姜亮.多品牌营销策略分析[J].东方企业文化,2010(03):12. [15]黄培.中国家电行业多品牌战略的实现途径[J].管理观察,2009(12):212-213. [16]李蓓.浅析单品牌战略与多品牌战略[J].科技经济市场,2009(03):80-82. [17]解云燕. 海尔集团多元化经营战略研究[D].江西师范大学,2009. [18]赵萌. 中国家电企业多元化战略研究[D].首都经济贸易大学,2009. [19]纪婷琪. 中国家电企业国际化经营战略研究[D].中国海洋大学,2007. [20]刘艳丽.浅谈多品牌战略的成功运用[J].天津市财贸管理干部学院学报,2007(02):17-18. [21]窦凤英,周开全.运用多品牌策略应注意的问题[J].企业活力,2005(12):42-43. [22]何松柏. 论中国家电企业并购后的品牌战略[D].西南交通大学,2004. [23]吴晓云,袁磊.中国家电行业的发展态势及营销战略选择——兼论跨国公司在中国家电市场的竞争战略与我国家电企业的营销战略[J].管理世界,2003(10):87-97. [24]计祥立.中国制造企业如何制定品牌战略——以家电行业为例[J].市场周刊(财经论坛),2003(01):71-73. [25]王新玲.我国家电品牌国际竞争力——形成过程及影响因素分析[J].管理世界,2000(04):78-84. [26]品牌管理[M]. 北京交通大学出版社 , 张明立, 2010 [27]品牌管理[M]. 高等教育出版社 , 朱立, 2008 [28]营销管理[M]. 格致出版社 , (美) 科特勒, 2009 [29]战略品牌管理[M]. 中国人民大学出版社 , 凯文#8226;莱恩#8226;凯勒(KevinLaneKeller)著, 2003 [30]徐文兰. 家电行业跨国并购研究[D].江西财经大学,2017. [31]Harley E. Ryan Jr,Emery A. Trahan. Corporate Financial Control Mechanisms and Firm Performance: The Case of Value‐Based Management Systems[J]. Journal of Business Finance amp; Accounting,2007,34
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
