1. 研究目的与意义
近年来，互联网新媒体的迅猛发展，催生了一批新的媒介渠道，这些新平台、新渠道的出现使得一直以来营销乏力的传统文化产业焕发新的活力。微博为代表的社交媒体的普及，使得文化产品的营销平台日益丰富，并且日益趋于多样化。消费者对线上文化的热衷也日趋显现，传统文化产业和其他传统行业一样面临着互联网冲击和变革。基于互联网成长起来的新型文化产品营销，将整个文化产业的营销推进了新媒体变革时期。北京故宫博物院的发展也变得越来越多元化，微博、微信、App客户端，甚至可以在淘宝上售卖自己的文创产品和食品，以及参与一系列的纪录片和电视节目的制作，这些都将故宫所蕴含的中华传统文化进行发扬和传播。为此，我选择了北京故宫博物院的新媒体营销研究作为我的论文课题。
2. 研究内容和预期目标
本文拟就以下内容展开故宫文化产品的新媒体营销策略探讨：
第一章绪论。主要介绍了本文的研究背景与理论、实践意义、研究思路与框架，并提出研究方法和研究的创新点。
第二章相关理论综述。拟对文化产品、新媒体营销、新媒体对营销的变革与影响等进行系统介绍，界定相关概念，并主分析国内外学者在新媒体营销方面的研究成果。
3. 国内外研究现状
目前国内对新媒体营销的研究主要包括两个方向：一是新媒体营销如微信、微博、网络、ＡＰＰ营销等具体传播手段的应用；二是对新媒体营销变革的表现进行探讨，研究信息技术空前发展的互联网背景下，新媒体营销面临的变革机遇与挑战，以及在此形势下催生的营销创新。
2010年，学者孙岩在《新媒体背景下的营销变革》中对新媒体的共性加以总结：①媒体广告开始向深度和广度发展，新媒体中的植入式广告的地位日渐占据主导；开始出现一对一的定位广告；②新媒体开始出现增值服务，客户订阅成为新媒体的诉求之一；③电子商务的发展速度加快，传播者和经销商之间开除出现线上互动和交易行为。孙岩指出，和传统媒体相比较新媒体更注重传播过程中的互动性和个性化。2010年，学者钟平在其文章《Web时代的博物馆网络传播》中，首次提出我国的传统文化如博物馆可以利用博客、微博等进行新媒体传播。
2011年，学者肖萍、文艳霞在他们的《新媒体营销》一书中，首次将企业进行新媒体营销的平台进行分类，并开始对国内出现的新媒体营销形式进行系统论述。
4. 计划与进度安排
1、2022．11．10前：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：故宫博物院的新媒体营销研究；
2、2022．11．11至2022.11.30：检索有关北京故宫博物院新媒体营销方面的资料，写出开题报告并通过指导老师的审核；
3、2022.12.1至2022.3.17：继续检索相关资料并研读这些资料，开始撰写初稿并在指导老师的指导下反复修改初稿，最终通过指导老师的审核并定稿。详细安排如下：
5. 参考文献
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