1. 研究目的与意义
在如今的互联网时代，品牌代言作为一种重要的营销手段,被更多的企业广泛应用至品牌营销中。
熟知产品定位，科学地选择形象代言人可以使产品赢得消费者的认同和喜爱。
反之,则会出现成本高昂、定位不准确、损害品牌形象等问题，甚至会出现严重的危机公关问题，因此我们可以通过研究品牌形象代言人策略在选择实施中具体存在哪些风险以及如何防范这些可能出现的风险，可以有效规避潜在风险，更好的达到营销效果。
2. 研究内容和预期目标
论文主要研究内容是在国内企业普遍采取形象代言人策略进行产品推广和市场渗透时，该种策略所面临的各种潜在风险，并针对各类风险如何及时采取规避措施，将风险伤害降到最低。
关键问题在于随着网络化时代的到来，名人代言所具有的两面性也就越加突出，如何在选择阶段就能觉察出可能存在的风险并作出应急方案。
写作提纲：大体上对国内外关于品牌形象代言的研究加以对比归纳总结，以国内某一企业为例，研究该企业在采取代言人策略时所面临的风险以及后续应对措施，并提出意见。
3. 国内外研究现状
最早的广告产生于西方,现代名人代言广告同样起源于西方。
而随着电视媒体的普及使名人广告业迎来了真正的黄金时代,经过五十多年的积累, 在心理学和传播学理论的基础上, 国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论, 逐渐形成了独立的理论体系, 并呈现出四种基本研究路径, 即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究。
我国关于品牌形象代言人的研究起步较晚，改革开放以来，国内经济快速发展，市场竞争的日益加剧，企业在运用各种营销战略手段来促进消费争夺市场时才开始逐渐注意到了品牌形象代言人的积极作用和作用，对品牌代言人策略的研究也随之产生。
4. 计划与进度安排
针对国内市场企业采取品牌形象代言人策略现象进行数据统计和分析，重点关注因采取错误的品牌形象代言给企业或产品带来的不好的影响以及后续如何采取补救措施，与国外现有的研究加以对比，提出关于这方面的改进意见，并以某一企业为例，分析该企业在采取品牌形象代言过程中所面临的问题以及应对方案等。
5. 参考文献
[1]朱建文 品牌形象代言人策略--体验的视角 市场周刊 财经论坛 2003年12月号[2]喻艳丽 品牌形象代言人的选择策略分析[3]徐卫华/朱鹏飞 国外品牌代言人研究综述[4]李豪 名人代言广告策略的研究--以李宁品牌为例看中国体育品牌突围
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
