1. 研究目的与意义
在广告泛滥的年代,注意力是消费者稀缺的资源。
铺天盖地的广告信息使得消费者的躲避行为日益加剧，企业和媒体一直以来也都在探寻新的广告形式，思考着如何花费最少的费用吸引消费者的注意力，从而加强消费者品牌的认知进而提升产品品牌竞争力。
植入广告作为一项新颖的广告形式越来越多的运用于各个领域，我国影视业正处于蓬勃发展的时期，广告赞助一直是影视和综艺节目强有力的资金支持。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容本文通过查阅文献，分析理论，实践调查。
找出植入式广告效果评估的维度,再对品牌竞争力的理论模型进行研究,选择品牌意识、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚等维度,建立影视植入广告对品牌竞争力影响的理论模型.紧接着运用这些模型对国内外植入广告营销成功或失败的案例进行分析，配合问卷调查，得出本课题相关结论，就当前我国企业如何正确的植入广告进行品牌竞争力提升提出了建议。
第一部分,绪论,介绍本课题的研究背景，阐明研究目的和意义。
3. 国内外研究现状
植入广告这个概念在几年前还是很新颖的，但是随着其在实践中应用程度的加深，其内涵已渐趋清晰。
目前国内对于影视产业与植入广告的关系、植入广告的运作机理、影视植入广告的受众心理分析、植入广告的品牌营销策略等都有相关论述。
下面是一些具有代表性的研究论著及其主要观点：1.周南和王殿文在《显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究》中指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。
4. 计划与进度安排
1、2022-11-10--完成选题工作2、2022-11-30前--完成开题工作3、2022-3-18前--完成初稿和中期检查工作4、2022-4-30前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5、2022-5-25前--完成答辩环节工作
5. 参考文献
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