小众品牌手机厂商营销策略分析—以魅族为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着现代化物质生活水平的提升，精神生活与高品质生活成为了现代手机消费者的追求：拍照性能、游戏性能、续航时间、手机音质都成为了不同消费者所提出的必要的功能，手机细分市场也迎来了发展良机。

在这其中，魅族、锤子、一加、中兴等小众品牌手机厂商发展潜力巨大。因为大型手机厂商往往不能顾及所有手机消费者的需求，而小众品牌手机厂商恰恰能够满足中部分消费者群体的日益增长的需求，有助于形成小众手机品牌厂商的核心竞争力，推动我国手机市场的可持续化健康发展，也为市场经济的发展和国民经济的进步带来了绝佳的机遇。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：运用4P营销策略对魅族营销活动的整体设计布局，通过策略的制定来发挥竞争优势，实现经济效用的最大化。

拟解决的关键问题：通过对魅族的营销策略分析以及对魅族的市场调研综合研究魅族现阶段营销策略的不足：宣传效果不佳、产品定价不合理、销售渠道变窄。

写作提纲：先介绍了我国手机行业和小众品牌手机厂商现状，并且研究了这些小众手机厂商消费者消费行为特点。其次介绍魅族的发展情况和竞品情况，然后采用4Ps理论分析魅族的营销策略，并通过调研观察魅族在市场上的状况，分析魅族营销策略的效果以及不足，给出合理建议。

3. 国内外研究现状

国内学者对国家国产手机行业的研究文献很多，《移动通信》李军和赵哗试论我国手机制造业的发展、竞争与管制; 谭贻国、乌林奇的《手机风云》论国产手机成功大揭秘;毛晶慧在中国经济时报发表国产手机陈仓暗度; 朱丽叶、陈斌在企业经济上发表中国手机市场竞争态势;郝建华、陈昱著在商场现代化发表如何加强国产手机厂商的国际竞争力; 黄蔚著的《从手机历史看设计创新战略》等等诸如此类的研究。这类研究主要从手机市场定位、科技、从移动公司角度入手等方面写了手机行业的现状、针对某个品牌进行研究或者与国外手机品牌对比，找出国产品牌的缺陷所在。

4. 计划与进度安排

一

首先撰写论文的研究背景和意义，回顾一下4p营销策略理论。