1. 研究目的与意义
消费升级带来了全新的消费群体，单一原始的产品营销已经不能吸引他们的眼球，传统的营销方式在信息爆炸的时代不可避免地带来了消费者的审美疲劳。新时代的消费者更加注重生活品质，更加关注多元化的产品。加之互联网的飞速发展及行业间的相互融合， 跨界成为营销创新的重要趋势。
对品牌来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验。“跨界”合作成为了品牌新的突破口，“跨界营销”的场景和深度在得到了更大的释放，从不同的社交平台，从线上到线下， 新的玩法层出不穷。1 1gt;2，让产品可以共享两个品牌多维度的流量，更加可以让品牌跨界不同领域，纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。丰富的组合形式和多元创新让我们看到了资源整合的魅力。
日化行业是国内跨界营销的热门行业，有成功也有失败的案例，文章将以国产日化行业为例，具体分析企业在跨界营销中的策略和问题。
2. 研究内容和预期目标
以百雀羚为例，研究国内日化行业跨界营销策略和问题
一．国内外跨界营销主要理论和策略。
3. 国内外研究现状
国外对跨界营销的研究可以追溯到 1999 年，美国的 Puma 与时装设计师 Jil Sander 联手合作推出了高端休闲鞋的时候，CEO Jochen Zeitz 就提出了 “跨界合作”的概念; 优衣库成为第一家在星巴克店内进行服装零售的跨界销售企业。 随后，其他企业也纷纷涌入跨界的浪潮。同时，国外跨界营销也形成了一套成熟的理论体系，比如说在菲利普科特勒 在《水平营销》指出未来的营销模式是以非竞争关系企业间的合作模式为基础的品牌模式。
在国内，随着经济的迅速发展，国内市场资源的缺乏加大了各行业间的竞争力，国家政府指出了将传统媒体和新兴媒体相结合以强化互联网思维，并提出了跨界营销或成为我国企业生存力和竞争力的评价标准。但是结合我国现实情况来看，国内很多企业还没有跨界营销的意识，为了提高企业的营销意识，需要国家政府从法律和政策上的扶持，同时企业也要加强传统营销方式的创新和改革，确保营销市场长久健康地发展。
4. 计划与进度安排
第七学期18-20周：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。整合已有资料、构筑论文的大纲。
第八学期1-3周：根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查。
5. 参考文献
[1]徐鹏飞, 孙蓉, 铁皓月, et al. 跨界营销中的品牌策略研究[J]. 中小企业管理与科技(上旬刊)(12):145-147.
[2]徐乃真, 祝平. 跨界营销在品牌传播中的运用[J]. 中国市场(25):13-16.
[3]黄嘉涛. 移动互联网环境下跨界营销对价值创造的影响[J]. 管理学报(7).
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