1. 研究目的与意义
双十一已然成为每年互联网营销的一大热点，从刚开始的天猫平台火热推广双十一的概念，乃至唯品会，京东，苏宁易购，蘑菇街等进驻互联网行业的商家也纷纷赶上双十一的热潮。双十一的概念深入人心，不仅是年轻人，甚至中年人也有了双十一狂购的想法，不得不说，这是阿里巴巴最成功的营销方式之一！本文主要研究双十一淘宝的营销策略，以及有何待改进之处。
2. 研究内容和预期目标
一、促销策略回顾
二、以往促销策略分析
（一）、历年促销策略可取之处
3. 国内外研究现状
国内
我国双十一开始于2009年11月11日，由阿里巴巴总裁马云策划。每一年的交易额都在突破，今年已经升到1682亿。双十一从2009年开始至今，越来越多的商家开始重视双十一带来的成交量，所以天猫商家，一般会在半年前开始准备，从产品、库存、物流、客服多方面入手，都想打好双十一这场战。从开始至今，双十一的成交不仅没有形成购物疲劳，反而达到另外一个高峰。一年又一年的突破，让双十一的影响力逐渐扩大，加上阿里巴巴不断拓展线下的业务联合，让线下市场也引进双十一的模式，使得购物狂欢不再是年轻人的专享，让更多的中年人也能参与#8230;#8230;研究层次更广阔了。国内通过分析双十一购物狂欢节的营销策略，可以分析出适合自己的发展计划，取长补短。
国外
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与主题（包括专著、中英文文章等）广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
2.在导师的指导下进行外文材料的翻译以及相关材料的编辑整理，将整理的材料交给导师审阅，并进行材料的一定的补充收集工作和必要的调研工作，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1]尚乘. 试论双十一电商的市场营销策略[J]. 经营管理者，2017
[2]李臻，文小森. 网络超市服务平台营销策划研究[J]. 知识经济，2017
[3]典众公关 品牌进入内容营销时代[J]. 成功营销，2017
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