1. 研究目的与意义
随着现代化网络的普及以及互联网的深入人心，线下的餐饮服务业、休闲娱乐、以及出行等等，渐渐的也和线上一体化服务体系所融和。团购这个被大众所熟悉的名词，是国际通称#8220;B2T#8221;的网络团购商业模式。这种电子商务运作模式是一个同时提供B2B、C2C两种交易模式的第三方电子平台，无论是从商品的内容还是运营模式、发展阶段上来说，都是一个与已有的淘宝、京东等模式都不同的事物。然而它快速发展同时也暴露了不少的漏洞与弊端，也带了不少争议的话题，不管商家还是消费者都开始关注这个这个悄然兴起的事物。
美团网将线下的商务机会与互联网相结合，让互联网成为线下交易的平台。美团利用手机APP的服务，将复杂的流程简单化，能够在线上方便快捷的完成例如酒店预订一系列的服务，甚至于比在线下还有优惠。
2. 研究内容和预期目标
题目：浅析美团O2O营销模式
（一）浅析美团网的经营现状
美团网有哪些经营模块；
3. 国内外研究现状
#8220;网络团购#8221;作为一种新兴的网络购物模式在中国疯狂兴起，我国第一家#8220;满座团#8221;上线成功以后，美团网、拉手网、百度糯米、大众点评等等相继问世，疯狂兴起的一年里，团购网数量多至上千家，竞争之烈显而易见。目前中国团购门槛越来越高，市场也即将面临洗牌，这对很多团购企业来说是一个很大的挑战。团购企业在本着诚信的原则经营好自己的企业的同时，应更多关注消费者，为消费者提共更多实惠、便利的产品和服务，从而增强消费者粘度，为企业的长远发展打好基础。
这种最新型的电子商务模式，最开始是在最注重消费的美国流行起来的，团购网最显著的特征就是消费者可以以低于市场价格或者超低的折扣就能享受到同等的服务。这种团购价必须依赖于这类团购网站，类似于商业销售中量多优惠，团购网站就是把所有此类消费者的消费需求集中在一起，利用团购网站进行集体消费，商家能够吸引更多的消费者，提升了商家的知名度，也给消费者带来了优惠力度，共同受益的事吸引了更多的消费群体。综合分析各方因素，认为中国当前的网络环境整体有利于网络团购发展，主要体现在以下三个方面：一是网民基数大，且日渐依赖互联网获取生活服务信息；二是网购市场发展，培养了具有付费意愿的用户及配套服务商；三是网络社区的发展，为团购网站的营销提供了社会化工具.在国内的团购模式主要是以第三方组织的团购，它们与商户合作组织团购活动，获得收入。随着中国互联网行业的不断发展以及与国际接轨的速度加快，在西方Groupon模式的影响下，国内的网络团购近一年来获得了蓬勃发展。网络团购的模式清晰，没有技术门槛，很容易被复制，这使得团购网站的数量呈现爆炸式增长，但作为一个兴起不久的行业，国内的网络团购仍然存在诸多需要解决的问题。美团网作为国内首批模仿Groupon 模式的团购网站，得到发展也面临挑战，对美团网的研究对国内其它团购网站的发展具有指导和借鉴意义。特别是Groupon模式团购网站。此类模式主要基于区域市场而提供服务，为消费者挑选出优质的商家，每天在网站上展示一家优质商家的一项极其优惠的服务，以吸引消费者前往体验。如拉手网（lashou.com）、美团网等。这种模式的特点是：成本低；非实物的商品售卖使团购网站没有物流、库存积压成本；即使团购失败也是一次专场的网络营销展示，且通过团购网站特有的用户间的SNS、Email等等互联网的急速口碑营销方式，提升品牌知名度与扩大品牌影响力。
4. 计划与进度安排
1.按照指导老师指定的范围与题目广泛收集有关资料，在此基础上撰写开题报告提交指导老师审批；
2.在导师的指导下将调查所得的材料进行整理完善，并将整理的材料交给导师审阅，在此基础上草拟毕业论文的写作提纲提交指导老师审定；
3.在导师指导下按照南京财经大学毕业论文写作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 韦婉辰.浅析互联网时尚之网络团购[J].科技信息,2010(28).
[2] 邵平.浅析网络团购[J].合作经济与科技,2009.4
[3] 周明.服务营销.北京：北京大学出版社.2009
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