1. 研究目的与意义
近期在南京三牌楼新开了一家罗森便利店，非常火爆。
很想研究一下像罗森这样小型便利店火爆的原因。
想了解其品牌定位策略。
2. 研究内容和预期目标
品牌定位策略的概念及意义。
连锁便利店应该如何建立品牌定位 写作提纲一、引言（一）研究背景（二）研究目的二、罗森便利店品牌定位概述三、罗森便利店品牌定位策略分析（一）罗森便利店简介（二）罗森品牌定位策略分析1、 市场细分2、 目标市场选择3、 产品定位（三）罗森品牌定位策略面临的困境
3. 国内外研究现状
关于品牌定位策略，国内外研究者从不同的角度出发提出了不同的品牌定位策略。
赖斯和特劳特从广告传播的角度提出四种品牌定位策略：（1）强化现有定位；（2）注意对手疏忽定位；（3）再定位；（4）集团式定位。
菲利普#183;科特勒从营销管理的角度提出品牌定位策略：（1）特征定位；（2）利益定位；（3）消费者定位；（4）使用定位；（5）竞争定位；（6）品牌扩展定位；（7）价值定位。
4. 计划与进度安排
2022年1月1日前--收集品牌定位策略分析的资料以及罗森品牌的资料2022年2月1日前--分析收集整理的资料2022年3月1日前--拟定提纲2022年4月1日前--按照提纲撰写出初稿2022年4月15日前--在老师指导下认真修改论文2022年4月30日前--论文定稿
5. 参考文献
[1] 品牌定位策略[J]. 枢楠.现代企业文化(上旬). 2015(12)[2] 探析品牌定位在市场营销中的重要性[J]. 张凤英.商. 2015(42)[3] 市场营销中品牌定位策略的思考[J]. 冯星.中国管理信息化. 2015(06)[4] 浅谈品牌定位与品牌延伸的关系[J]. 苏俊.经营管理者. 2015(03)[5] 基于消费者认知的产品线策略[J]. 陈志洪,潘小军,钟根元.系统管理学报. 2014(01)[6] 浅析市场营销中的品牌定位[J]. 黄蓓.中国管理信息化. 2013(06)[7] 市场营销攻心战略--品牌定位[J]. 孙金一.天津职业院校联合学报. 2013(09)[8] 关于国内外品牌定位理论的浅析和思考[J]. 王雪.现代商业. 2013(25)[9] 品牌定位和营销[J]. 丹尼尔#183;陈.饭店现代化. 2013(04)[10] 浅析市场营销中的品牌定位[J]. 黄蓓.中国管理信息化. 2013(06)[11] 品牌定位策略分析[J]. 王新宇.合作经济与科技. 2007(21)[12] 企业品牌定位策略研究[J]. 冯晓青.当代经济管理. 2010(05)[13] 如何进行品牌定位[J]. 陈菲.现代商业. 2009(23)[14] 基于顾客感知导向的品牌定位策略[J]. 易磊.品牌(理论版). 2009(01)[15] 企业品牌定位的影响因素研究[J]. 郑灿雷.商场现代化. 2014(02)[16]浅谈品牌定位[J]. 赖姝.中国市场. 2014(17)]
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