1. 研究目的与意义
一、选题理由：近年来，王老吉在事件营销上做足了功课，无论是牵手马云获得百亿融资，红罐装潢案胜诉的企业动态，还是与普罗大众息息相关的春运，都使得王老吉的品牌声量响彻中华大地。
随着市场的开拓，王老吉在全国的投放也是全面开花，在其重点销售区域中更是360度无死角投放。
为了探究王老吉公司的品牌提升策略，指出其事件营销的成功之处，本文将会对王老吉事件营销案例进行分析，深入挖掘事件营销对品牌提升策略的影响。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：以王老吉品牌为例，研究事件营销对品牌提升的策略。
拟解决的问题：深入发掘事件营销的实施策略，进而研究出其对提升品牌竞争力的意义。
写作提纲：一、 绪论二、 文献综述（一） 事件营销理论综述（二） 相关理论综述[在理论综述之后，案例分析之前加上国内外（仅仅国外也可以）事件营销现状]三、国内外事件营销现状四、 事件营销的案例分析五、 事件营销的实证研究（一） 王老吉事件营销的实施策略（二） 王老吉事件营销实证案例研究（三） 评估模型构建（四） 事件营销对品牌提升策略的分析六、总结与展望
3. 国内外研究现状
国内研究现状：事件营销在我国仍旧走在开拓的道路上，为了提高企业的知名度、美誉度、销量以及市场占有率，我国越来越多企业开始进行事件营销，从而实现了我国企业事件营销研究与实践的较大发展。
但我国事件营销理论发展尚不完善，导致企业对事件营销内涵的认识和理解不足，而盲目地进行事件营销，很多企业也因此陷入了事件营销的误区。
少部分企业在进行事件营销的过程中也认识到事件营销也存在一定的风险。
4. 计划与进度安排
一、2022.12 查阅相关文献资料，总结实践经验二、2022.1.1-2022.1.15进一步阅读参考文献，完善本文理论框架部分。
三、2022.1.16-2022.1.31搜集相关平台数据及案例，进行初步指标分析。
四、2022.2.1-2022.2.28结合国内外参考文献，分析国内外研究现状，并对数据、指标进行适当调整。
5. 参考文献
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