1. 研究目的与意义
随着互连网的日益普及与应用,电子商务以其不可替代的优越性风卷残云般席卷着人们生活的每个角落,中国人乃至于全世界人传统的商品交换模式已经或者正在被电子商务所取代。而生鲜农产品因为与人们的日常生活紧密相关,是首当其冲的刚性需求,因此,生鲜农产品电商正在以日益稳健的脚步走进人们生活的中心。2011年生鲜电商概念在我国兴起以来,短短6年间,生鲜电商企业高达4000余家。尤其是近3年来,行业竞争激烈,各种资本疯狂地投向'最后一片蓝海',2016年末的数据显示,在如此多的生鲜企业中仅有不足1%的企业实现盈利,千亿市场规模却难以支撑这个新兴行业。
本文以苏州食行生鲜电子商务公司为代表的营销模式进行剖析，对其现状和存在的问题进行分析，得到解决方法。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
一、绪论
二、生鲜电商概论
3. 国内外研究现状
国内生鲜电商现状：
（1）线上营销
依托于互联网的信息传播量大，传播速度快的特点，电子商务企业的常用推广手段就是线上营销，包括付费关键词推广，邮件推广，硬性广告推广，网站推广联盟，软文推广等。通过网络推广，可以宣传企业形象，开发潜在用户。相对于传统营销渠道，互联网传播价格更为低廉，提高效率，降低成本。
4. 计划与进度安排
1. 2017年11月10日至2017年11月17日：完成选题工作
2. 2022年11月18日至2022年11月30日：广泛收集有关资料，并在此基础上撰写开题报告交指导老师审定；
3. 2022年12月1日至2022年3月17日：在导师指导下按照毕业论文协作规范撰写论文的初稿；
5. 参考文献
[1] 吴勇,马良. 当前我国生鲜电商的发展模式与定价研究[J]. 武汉轻工大学学报,2014,03
[2] 电子商务科技在企业发展中的应用[J]. 海韵.商场现代化. 2017(19)
[3] 生鲜电商:离赢利有多远[J]. 张旭东.销售与市场(管理版). 2014(07)
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