教培行业线上营销模式分析 -以新东方为例开题报告

研究内容：

首先，对目前国内教育培训行业的发展进行简单介绍，从最初传统的线下培训机构逐步发展到今天的线上网络教学。以老牌培训机构新东方在线教育为例，新东方在线教育目前而言，在行业存在的优势使其发展如此迅速。其次，也会出现一些缺点。这些缺点对当前或未来的企业发展会产生一些发展前进上的制约。通过对整个教育培训行业中的营销模式的分析中，新东方在线教育又采用的是什么样的营销模式，针对新东方本身的现状，结合这样的营销模式进行具体详细的分析。分析得出是否需要对这样的营销模式再扩充以解决当前新东方在线教育营销模式存在的缺点，或者直接加入新的适合目前国内现状的营销模式。

拟解决的关键问题：

①在线教育行业发展现状进行了解并分析存在的缺陷。

②通过五力模型对新东方在线教育做出具体的分析。

③营销模式的解释

④解析新东方在线教育的营销模式以及解决方案。

写作提纲：

一、研究背景与研究意义

㈠研究背景

㈡研究意义

二、重要概念

㈠在线教育行业

㈡营销模式

三、在线教育行业发展现状

四、新东方在线教育五力模型分析

五、新东方在线教育营销模式分析

六、总结

第一章、 研究该论文的背景、研究的目的和意义（对新东方在线教育的背景进行简单的介绍，确定研究该主题的目的和最终取得的意义）

第二章、新东方在线教育行业在国内的发展概述（主要从在线教育的定义、新东方在线教育在国内的发展历程，以及在整个在线教育行业发展的现状进行分析）

第三章、运用PEST分析、五力模型分析和SWOT对新东方在线教育进行具体分析（为论文后续的深入研究提供理论依据）

第四章、新东方在线教育的竞争战略-集中差异化战略（结合在线教育行业特点和新东方在线教育的定位,通过新东方在线教育的竞争战略进行可行性分析,确立了它的竞争战略，,即将集中于在职群体这一细分市场与提供个性化、差异化的服务结合起来,从而提出五项战略实施措施：打造国际视野、开拓创新、专业务实的企业文化、完善人力资源体系、加强创新产品及服务模式、注重市场营销）

第五章、总结全文,，展望未来。

我国教育行业备受大家的关注，在今天，在线教育已经成为了教育的关注重点，在线教育之所以受到人们的关注，主要因为其确实为大家带来了方便快捷的学习模式。互联网的快速发展也带动了在线教育的发展，未来十年，在线教育必然拥有非常大的市场。截至目前，在线教育领域除了新东方、好未来、学大教育等一票老牌教育公司，还有百度、阿里巴巴、腾讯、欢聚时代等一帮互联网玩家，甚至大唐电信、科大讯飞、拓维信息等非互联网企业也已入场。就在商业巨头以及大量资本不断涌入在线教育市场的同时，不少行业失败案例已经出现。

中国在线教育并购在2015年度表现出很高的活跃度：并购事件29起，较上年增长207%；并购金额5.9亿美元，较上年增长126%。除了中信资本、CVCCapital等大型PE，以及百度、欢聚时代等互联网公司的身影外，在2014年我们看到更多国内上市公司，如世纪鼎利、森马服饰、拓维信息、神州泰岳、立思辰等通过并购加大对在线教育的布局力度。中投顾问发布的《2016-2020年中国在线教育行业深度调研及投资前景预测报告》指出，在2015年度的29起并购中，国内上市公司发起的并购达到13起，交易额达到2.8亿美元。

在线教育在美国相对比较成熟和规范，并且已经成规模地进入到了基础教育领域。据最新的观点，美国基础教育在线学习的推进主要从教育公平上考虑，让每人学生都有公平获取优质教育的机会，增加更多的选择性，满足不同兴趣学生的学习发展需求。美国的在线学习的课程主要是由教育主管部门联合企业开发，或直接向第三方企业购买相应的在线教育课程和服务。同时还有英国的在线教育，价格优势、更多的选择和便利性，是目前英国的在线教育正颠覆传统教学方式的三大有利因素。其次在印度，在线教育也是在得到政府的大力支持。在线教育的便利不仅使得它在全球得到统一的认可，更是在不断的发展和演变。显然，上述在线教育趋势都是在不断实践中诞生的需求的反映，随着实践和完善的不断循环，互联网＋教育的新体系正在蓬勃发展。

1确定目的：确定论文的主题是新东方在线教育的营销分析，后期所有的内容都是围绕这样的目的进行展开的。

2搜集资料：通过查阅中国知网、万方。维普等数据库，阅读大量关于此文章的相关文献。

3研究计划：根据进度制定自己写论文的时间表，并按照时间表完成每个时间段的任务。

4拟定提纲：综合所查阅的资料，拟定整篇论文的提纲。

5起草：初步编写论文。

6修改：和导师联系并有针对性的对论文进行修改。

7定稿：多次修改直到最后没有问题，确定论文完成。