1. 研究目的与意义
在市场竞争日益激烈的今天，品牌不仅仅是产品的标志，更是企业最重要的无形资产，是企业综合实力的体现。
强势的品牌可以增加企业的凝聚力，增强企业的吸引力与辐射力，提高企业的知名度和美誉度，从而推动企业的发展，在激烈的市场竞争中获得更多市场份额，立足脚跟。
现在已经进入了品牌时代，越来越多的企业不仅仅只注重产品，更多的是将目光投向了品牌建设。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：（一）共享单车行业的发展现状（二）品牌建设的相关理论（三）ofo小黄车品牌建设的实施（四）共享单车企业品牌建设存在的问题及建议 拟解决的关键问题：（一）通过分析研究ofo小黄车的品牌建设及ofo小黄车的竞争对手，得出ofo小黄车品牌建设的成功之处（二）针对目前共享单车企业品牌建设发展状况及存在的问题，提出有效的建议写作提纲：一、研究背景二、品牌建设综述三、ofo小黄车的品牌建设实施四、共享单车企业品牌建设存在的问题五、共享单车企业完善品牌建设的建议六、总结
3. 国内外研究现状
马强认为[1]共享交通开创了中国共享经济模式的先河。
在智能手机普及，第三方支付平台兴起的有利背景下，一些共享交通平台如滴滴打车，快的打车等相继出现，迈出了共享经济模式在中国的第一步，并取得了重大的成功，为后面出现的共享平台树立的榜样。
中国最早的共享单车是由政府管理的有桩公共自行车，但并没有全国普及，有的甚至被废弃在路面。
4. 计划与进度安排
2022年10月下旬--2022年11月上旬 根据所学专业知识，确定论文研究方向，完成论文选题； 2022年11月中旬--2022年11月下旬 利用书籍、网络等渠道查阅相关文献，完成相关理论资料的搜索，制定论文写作计划，完成开题报告； 2022年12月上旬--2022年2月上旬进一步分析、整理理论资料，进行实地调研工作，做好数据收集和统计分析；2022年2月中旬--2022年3月上旬撰写论文初稿，以期达到基本要求；2022年3月中旬进行中期检查，将初稿交给指导老师审查；2022年3月中旬--2022年4月下旬就论文进一步与导师沟通，修改与完善论文并完成外文文献翻译工作； 2022年5月中旬--2022年5月底将终稿交给指导老师，进行最后的确认并准备答辩。
5. 参考文献
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