1. 研究目的与意义
随着市场竞争的日趋激烈，市场竞争力在企业竞争力理论中占有非常重要的地位。越来越多的证据和研究核心竞争力是企业赖以长期生存和发展的深厚基础，而市场竞争力则是企业核心竞争力中最重要的构成要素。企业能否培育出自有的知名品牌将直接决定一个企业在市场上的竞争力。企业间的竞争已由过去成本、质量价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争进而发展为品牌的竞争。一切成功企业最终经营的并非#8220;产品#8221;而是#8220;品牌#8221;，品牌和名牌两者合二为一是企业最具说服力的名片。而市场是企业长期发展的深厚基础。
电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。从而开拓了网络销售市场，比如苏宁易购、京东商城等等。电子商务的快速崛起下苏宁易购必然面临激烈的市场竞争。文章分析了苏宁易购的市场竞争力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：市场竞争力的来源：(1)价格及成本；(2)产品质量；(3)品牌；(4)差异化；(5)核心能力
市场竞争力的分析：从资源、产品、市场以及政策几个大的方面进行细化的分析。
拟解决的关键问题：如何提升市场竞争力：（1）提高企业的制度创新能力；（2）提高企业的技术创新能力；（3）提高企业的管理创新能力；（4）加强企业文化建设。
3. 国内外研究现状
我国对企业竞争力的研究起步较晚，尚处于初期，主要侧重于企业竞争力概念的研究，且实证的统计分析和评价多于理论研究，而国外比较注重基础的理论研究，已形成较为完整的理论体系。
企业竞争力的形成和发挥不仅取决于有形资源积累，而且也受到无形资源的影响。因此在考虑有形资源的同时，还应分析人力资本、应变力和抗风险能力等无形资源与企业市场竞争力的关系。
国内对已有的对企业竞争力的研究普遍适用一般企业的研究较多,而针对不同行业、不同规模的具体细分企业类型的研究还较少。因此今后应加强对不同行业企业、不同规模企业竞争力的细分研究,使研究成果进一步应用到实践当中。
4. 计划与进度安排
1.2022年10月下旬--2022年11月上旬结合所学的市场营销专业知识与个人经历，选择毕业论文题目；
2.2022年11月中旬--2022年11月下旬广泛收集相关资料，阅读相关文献和书籍，上网查有关资料以及进行民风采集，制定论文写作计划，完成开题报告；
3.2022年2月初--2022年4月中旬进行实地调研活动，进一步收集相关的数据和资料；
5. 参考文献
【1】桂学文.电子商务案例分析【M】.北京高等教育出版社2010.42-43
【2】王初建.电子商务概论【J】.经济管理，2011（05）.69-70
【3】郑燕华.《电子商务概论》【M】.清华大学出版社.2012.56-57
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