1. 研究目的与意义
理由：研究苹果公司一路走来成功的秘诀和其成功所具备的优势，以及为什么苹果公司能在最后利用iPhone7成功绝地反击。
为什么苹果公司能在2016年中世界500强排行榜中排名第九，并能够成为全球100大最有价值品牌第一名。
意义：通过了解苹果公司运营成功的经营之道，能更全面以全球的视角去审视和反思我们一般企业和公司的优势劣势，并不断的去改进和成长。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：2016年苹果手机品牌竞争力探析关键问题：2016年苹果公司iPhone7的开发，具备的优势，特征和行业竞争力。
苹果新手机iPhone7在全球所占的市场份额和比例。
苹果公司的市场营销策略和新手机的市场价值地位。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：从2016年全球手机销量排行榜来看，苹果手机并不怎么受外国人的欢迎。
IDC放出的销量排行，三星第一，苹果位居第二，而第三到第五都被中国厂商拿下。
其苹果手机相对于2015年销量来说是同比下滑的，因为新iPhone的外观没有大变化，也没有很大的提升。
4. 计划与进度安排
论文的研究计划或撰写方案:1.问题背景和重要性:近年来，随着社会经济和科学技术的发展，人们生活水平日益提高，手机的普及率愈来愈高，在人们的日常生活、工作、学习中占据非常重要的地位，中国也因此成为世界上最大的移动通讯市场。该论文写的是2022苹果手机品牌竞争力探析，这个论题是放在大数据和全球信息技术时代快速发展的大背景下来分析。我们都知道，在信息快速发展和变更的情况下，手机的更新换代速度也越来越快。从苹果2007发布iphone4手机一直到2022年，苹果手机销量一直都在持续攀升，而在2022年的时候，却出现了滑铁卢。所以在这样的强大竞争力的情况之下，苹果公司是如何使用营销策略和战略让自己重新迎来新的转机。重要性:然而，由于之前外国#8220;洋品牌#8221;对国产手机市场的冲击，特别是苹果手机在中国的市场占有率较大的情况下，使得国产手机企业的发展并非一帆风顺，曲折前进。在国内手机市场竞争日趋激烈的环境下，国产手机企业基于本身在核心技术、质量、品牌意识、市场营销能力、售后服务等多方面的提升，竞争优势日益加强，市场占有率逐年上升。国产手机销量以华为居首位，然后就是OPPO，Vivo，和小米，而苹果在华的销量排到了第五位。如何抓住机会，摆脱困境，重新培育自己的核心竞争力，形成持久的品牌竞争优势，是苹果公司应该在2022年重新考虑和调整的问题！因此，研究苹果手机企业2022年品牌竞争力对未来苹果公司的发展竞争力意义重大。
2:研究动机与目的: 通过了解苹果公司运营成功的经营之道，能更全面以全球的视角去审视和反思我们一般企业和公司的优势劣势，并不断的去改进和成长。透彻的分析和了解到品牌效应在一个公司或者企业中的重要意义和地位。3:研究步骤:本文针对苹果手机企业未来发展竞争力水平进行研究。首先，介绍了苹果公司企业竞争力相关理论，并运用波特五力竞争力模型及SWOT分析模型两种理论进行阐述，为苹果手机企业竞争力分析研究打下坚实的的理论基础；其次，从市场竞争力水平入手，研究了苹果手机企业发展阶段，对苹果手机市场的发展局势进行了有效分析，指出苹果手机企业发展中存在的诸多问题；然后，以苹果4和苹果6手机企业竞争力发展现状为例，为什么这两款机型的发布能带来新一轮的冲击。运用行业结构学派的波特五力以及SWOT模型分析理论对苹果手机企业的发展给出理论指导，结合国内国际手机实际情况，对苹果手机企业的竞争优劣势、机遇、威胁逐一进行分析，提出了让苹果手机企业重新调整战略方针，提高其创新能力，发布新产品，改变现状，从而重新提升企业竞争力的战略措施；最后对苹果手机企业未来竞争力发展做出战略构想。
5. 参考文献
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