1. 研究目的与意义
随着我国经济的飞速发展,人们的生活水平不断提高,同时人们对矿泉饮品的需求也在不断增加,矿泉水呈现出替代纯净水的趋势。结合国际国内矿泉水产业平均年增长率分析,在未来几年内,随着纯净水市场的萎缩,饮用矿泉水消费年平均增长率将高于国际市场平均增长率,预测可达12%左右,到2020年应达到27.5升,其消费总量将达到1150万吨/年和3600万吨/年,因此我国矿泉水资源开发利用的发展潜力巨大。
2012年国内矿泉水市场零售量超过50万吨,零售额达108亿元,发展潜力巨大。国内的矿泉水市场虽然开发较晚,但是国际大品牌、国内品牌也已形成一定规模,形成了较强的市场竞争力。加之矿泉水市场高额利润的诱惑,越来越多的企业也都跃跃欲试,加剧了行业竞争。故为矿泉水市场新进入者--农夫山泉定制恰当的营销策略,使其快速打入市场,提高竞争力具有一定的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容:矿泉水品牌竞争分析
解决的关键问题:
1.农夫山泉市场的特点。2.农夫山泉市场存在的问题。3.提升农夫山泉竞争力的措施有哪些。
3. 国内外研究现状
国外的矿泉水品牌竞争:
在西方,矿泉水消费市场已成为各国竞争的重要市场,矿泉水生产的企业家都认识到矿泉产业具有很强的生命力,如同其他食品工业一样,随着生活水平的不断提高和消费高度更新,将 越来越被社会重视,具有广阔发展前途。在矿泉水生产厂家不断增加的情况下,产品也越来越 向几个大的集团集中,大的生产集团垄断主要市场份额的趋势越来越明显。德国5家企业的产品占总产量的35 %;比利时前6家企业产量占总产量的80 % ;西班牙3个集团的产品占市 场的40%;法国3个集团的产量占总产量的85%;希腊ePisco集团的产量占全国30%;意大利前10个品牌占产量的55%。国际竞争日趋激烈,各企业将投人大量的资金参与竞争,只有经济实力雄厚的较大集团,才有实力参与竞争并获胜。市场的竟争也是人才和技术的竞争。只有较大的企业才能在技术革新、设备改造和人才引进方面取得较好的效果。
国内的矿泉水品牌分析:
4. 计划与进度安排
研究计划:
(一)、准备工作阶段
通过自身体验以及通过书籍、网络等渠道搜集资料,分析总结并确定研究范围和研究方法,对文献资料进行初步归纳总结。了解矿泉水品牌的市场,以前其竞争情况。
5. 参考文献
[1] 中小型矿泉水企业的市场营销战略研究[J].徐建敏,任荣明.经济与管究.2005(02)
[2] 深圳#8220;益力#8221;品牌矿泉水市场营销组合策略分析[J].张岚.科技信息(学术研究).2007(14)
[3] 我国矿泉水行业发展之管见[J].丁正国.山西食品工业. 1997(02)
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