营销的民族文化特征与营销策略运用开题报告

 2022-08-08 09:36:02

1. 研究目的与意义

首先,在当今新的经济形势下,营销的竞争性日益增强,传统的营销经营理念不能满足市场多元化的需求。

在市场多元化的条件下,对人们社会需求进行识别和满足成为营销最具特色的任务。

不同的民族形成自己独特的文化,在不同的文化背景下,企业针对各有特色的目标市场需要适时改变企业的营销策略。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容:研究民族文化,文化的塑造及调整,产品文化,企业文化,营销策略组合,跨文化的营销。

对国内外的营销策略进行调查研究,分析营销策略的发展 ,借助相关文献对民族文化与营销策略的运用案例进行分析阐述,分析这样做的意义及影响,提出自己的看法。

提纲: 1.引言 2.民族文化 2.1民族文化的塑造及调整, 2.2企业文化 2.3产品文化 3营销策略 3.1营销环境 3.2 stp,4p营销策略组合 4跨文化营销跨文化营销策略 5案例 6总结

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3. 国内外研究现状

国外研究:主要先驱是Edward D.Jones,Simon Litman,Georege M.Fisk和James E.Hagerty,他们一直致力于市场营销的研究,为市场营销学的发展奠定了很好的基础。

早期出现了扮演市场营销学思想史开路先锋角色的威斯康星学派、起奠基作用的纽约学派、对市场营销有重要影响的哈佛学派和掀起市场营销理论研究第二次浪潮的中西部学派,这些学派同样为市场营销理论的早期发展做出了巨大的贡献。

  在近代,市场营销理论有了新的发展,50年代末jeromemccarthy提出4ps理论,即产品product、价格price、渠道place、促销promotion,然而,随着市场竞争日趋激烈,媒介传播速度越来越快,以4ps理论来指导企业营销实践已经#8220;过时#8221;,80年代,美国劳特朋针对4p存在的问题提出了4cs营销理论,即以消费者为中心的四个方面:瞄准消费者需求、消费者所愿意支付的成本、消费者的便利性以及与消费者沟通,可以看出,新理论以消费者的态度为中心,这是市场营销理论的重大成果和突破。

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4. 计划与进度安排

2022-11-10之前:确定论文方向。

2022-11-30之前:写出开题报告并请老师进行审核。

2022-12-1~12-30:完成论文写作。

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5. 参考文献

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