1. 研究目的与意义
线下营销模式已满足不了人们对服装的个性化需求，网络原创服装品牌在成本价格信息扩展，销售途径等方面有很大的优势，传统服装品牌产品同质化严重，知名品牌较少，众多新兴原创服装品牌的兴起，源于不同人群对服装品牌的不同追求，政府鼓励创业，对于电子商务发展的支持力度与越来越大，智能手机的迅速普及，据有关方面统计，阿里巴巴旗下的C2C网络交易平台淘宝网的成交额已经超过了沃尔玛在中国所有门店销售额的总和，也是在此背景下，受资金等方面的压力，越来越多的服装原创设计师开始选择通过开设网店走出自己的品牌之路的第一步，而这无疑也给了更多的普通人一个接近原创服装设计品牌的机会。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：网络原创品牌个性化塑造策略例如品牌的个性特征，品牌的定位，品质需求，品牌文化体现，消费理念，从服装的原料，设计制作到产品的销售。
网络原创品牌传播推广策略品牌的推广可以利用，微博，微信，网络红人，时尚媒体。
网络原创品牌维持策略创建并维护客户数据库，增强企业对客户需求的了解和分析，通过网上沟通为客户解答产品，支付方式，售后服务等重要的信息，同时，从质量和品质方面维持。
3. 国内外研究现状
在网络时代的今天，消费者对个性化服饰的追求日益剧增，中国乃至全球市场，服饰品牌同质化现象严重，人们试图寻找一个尚未被开发的细分市场，在这个领域，既可避免与大品牌进行正面冲突，又能满足消费者个性化的独特需求，网络自创服饰品牌正是在现有的传统品牌，在这个新的领域进行了较为深入的研究。
互联网在这几年的发展中，我们亲身可以感受，像京东，淘宝，一号店等大型虚拟购物平台比大型商场更能将顾客吸引过来，已然发展成完整的生态系统。
互联网为品牌提供了便捷的数据分析服务，强大的检索功能能够非常精准的将消费者导向他们想要的东西上。
4. 计划与进度安排
（一）品牌的个性化塑造策略，关于品牌文化建设的思考，例如建立具有标识性的模特形象，塑造鲜明的品牌形象（二）品牌传播推广策略，通过微博，微信，网络红人，时尚媒体#8230;（三）品牌保障维持策略，从质量跟品质，增强企业对客户需求的了解和分析
5. 参考文献
《网络原创服装品牌营销策略研究》硕士学位论文 董向峰-中国海洋大学《论情感体验在电商品牌设计中的应用》硕士学位论文 周颖 陕西科学大学《关于服装淘品牌店铺文化建设的应用》 单文博《七格格 女装 网上年销1.5亿》经营版 商海精英《互联网环境下对本土服装品牌新生态的探究》-以女装设计品牌#8220;有耳#8221;为例中国互联网络信息中心（CNNIC）第24次中国互联网络发展状况统计报告2009.7.冯英键 网络营销基础与实践【M】清华大学出版社2004.10《电子商务市场细分的作用及淘宝店铺定位》 金华职业技术学院 沈捷菲利普.科特勒.营销管理【M】卢泰宏译，北京，中国人民大学出版社，2009《基于以电商平台为核心的互联网金融研究》 黄海龙 北京邮电大学经济管理学院《跨境电商类型与运作模式》张夏恒 西北政法大学商学院，陕西 西安710122哪些因素影响消费者的在线购买决策？--顾客感知价值的驱动作用 上海工程技术大学管理学院，上海201620 华东理工大学商学院，上海200237章宁，王天梅等，电子商务模式研究【J】中央财经大学学报，2004（2）68-70裴长洪.电子商务的兴起及其对世界经济的影响【J】.中国工业经济，2000（10）45-542015-2016年中国出口跨境电子商务发展报告【EB/OL】
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