1. 研究目的与意义
随着现代经济的发展和人们生活水平的提高，人们的消费观念在不断变化，对于美的追求从未停止过，并在不断的上升，这给化妆品行业开辟了新的市场，带来了新的挑战和机遇。
随着女性地位的逐渐提升，女性就业人数不断增长，使得女性消费能力大幅提高。
女性是化妆品市场消费的主力军，在化妆品行业中占据着主导地位，其消费心理因素在化妆品选择过程中起着越来越重要的作用。
2. 研究内容和预期目标
一、研究内容1、女性化妆品消费现状2、女性化妆品消费心理特征3、针对女性心理的化妆品营销策略分析4、中国化妆品女性消费者消费行为特征模型5、香奈儿在国际化妆品市场上成功的经验分析二、拟解决的关键问题1、在国内化妆品行业竞争激烈和行业市场份额较低的大背景下，企业应充分掌握国内化妆品行业市场现状，立足于对女性消费心理和行为的研究；2、从现有的消费者行为模型出发，结合女性消费者以及化妆品行业的特征，建立女性化妆品消费者消费行为特征模型；3、针对目前国内化妆品行业存在的问题，结合香奈儿品牌的成功营销案例及女性消费行为的研究分析，提出可供其他化妆品企业应用的营销策略。
三、写作提纲1、研究女性化妆品目前的消费现状2、国内外化妆品的发展状况3、针对香奈儿在市场上取得成功的经验做出进一步的分析4、 对中国化妆品行业有何启示
3. 国内外研究现状
1、国内研究现状随着大批跨国公司进入中国市场，他们需要了解中国消费者的行为，从而发现中国市场的特征，以至更有效的制定营销战略及开展营销活动，中国消费者行为的实证研究从20世纪90年代开始了，但本土学者进入消费者行为领域进行研究则要再晚一点，我国学者主要对特定消费群体或行为进行描述性研究。
2、国外研究现状西方经济学家对消费者行为的研究最早始于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中，提出了炫耀性消费及其社会涵义。
但当时主要限于理论层面，没有具体运用到市场营销实践中。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月10日-------------完成选题工作2、2022年11月30日前----------完成开题工作3、2022年3月18日前------------完成初稿和中期检查工作4、2022年4月30日前------------完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5、2022年5月25日前------------完成答辩环节工作
5. 参考文献
[1]熊素芳.营销心理学[M].北京:北京理工大学出版社,2006,9.[2]潘福斌.我国化妆品行业现状和发展战略[D].厦门:厦门大学,2002.[3]高秀丽.从女性消费行为谈化妆品营销策略[J].商场现代化,2016,(10):34-35.[4]常洁.基于兰蔻品牌的高端女性化妆品营销心理策略研究[D].山西大学,2012.[5]罗晓彤.从消费心理分析女性化妆品市场的营销策略[J]. 现代营销(学苑版). 2012(01).[6]亓鑫,庞博慧.基于女性消费者行为下的化妆品营销策略研究[J].黑龙江对外经贸. 2011(07).[7]林盛杰. 国内化妆品企业专利布局浅析及其管理研究[J]. 广东化工. 2016(15).[8]王新月.基于女性消费心理的化妆品营销策略研究[J].经营管理者,2015,(20):249.[9]杨洁. 基于女性消费心理的营销策略研究[J].山东商业职业技术学院学报. 2011(06).[10]张波,周恩毅. 现代中青年女性消费心理及营销对策分析[J].中国商贸. 2011(03).[11] (美)所罗门消费者行为学[M].中国人民大学出版社, 2009.[12]黄龙.女性化妆品消费行为与中草药化妆品营销策略研究[D].昆明理工大学,2013.[13]The relati onalinter dependent self2 construal and relationships. CROSS BACONPL,MORRISML. Journal of Psy2 chology and Social Psychology . 2010.[14]The pleasures and pains of distinctself2 construal.The role of interdependence in regulatory focus. LEE,ANGELA. Journal of Personality .[15]The preferences of young urban educated Polish consumerstowards productsmade in western countries. MARCOUXJ,FILIATRAULTP,CHERONE. 2011.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
