1. 研究目的与意义
选题理由
随着近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生迈向了高等教育的殿堂，大学生人数越来越多，从而形成了一个独立的大学生消费市场，各大商家也开始逐步将市场转向大学生校园。大学生作为一个消费群体，不仅蕴藏着巨大的消费能力，更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。通过研究大学生的购买行为的校园营销策略分析，不仅能研究大学生消费心理、购买行为，从而了解大学生的消费观念，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，进一步引导大学生树立正确的人生观、价值观 ，还能研究商家对于大学生购买行为的校园营销策略的开展、实施的分析，以及研究针对大学生这个独特的消费一族，企业和商家更应该去探知和考虑怎样去制定更加有效的营销策略才能成为大学生消费市场的领军者。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
1.校园营销的含义及模式。
2.当代大学生的购买行为特点及其原因。
3. 国内外研究现状
国内外研究现状
与本课题相关的国内外文献大致分为三类：第一类文献是关于微信校园营销，国外关于微信营销模式的提法较少，在这方面的研究也极少，国外主要针对4P理论、4C理论、4R理论提到很多，市场、企业营销还处于发展之中，所以至少在一个时期内，4P、4C、4R均会有不同的运用。从2012年微信诞生至今国外也有一部分人应用微信，特别是东南亚地区的大学生，所以国外对于微信校园营销也有一定的研究，而国内微商的普及，对于微信校园营销的研究还是很多的。第二类关于通信校园营销，随着3G时代的到来，通信行业进入了全业务运营时代，市场竞争异常激烈，国内对于通信校园营销进行了研究，通过对通信营销项目管理进行案例分析，得出了校园营销中引入项目管理的重要性。第三类文献就是校园营销的多种思维及策略的研究。通过研究体验、互动、活动、多渠道、多元素等一系列的校园营销方式，来研究出哪种校园营销策略更成功。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日：查阅相关文献资料，总结实践经验；2．2022年11月30日：完成开题报告的撰写和修改3．2022年3月18日前--完成毕业论文初稿，提交中期报告4．2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作5．2022年5月25日前--完成毕业论文答辩
5. 参考文献
[1]周生生.我国校园营销探究[D].吉林大学,2008.
[2]宋晓欣. 我国大学生市场营销[J].经济与管理研究,2004.
[3]龚迎春.大学生购买行为对校园营销的启示[J].中小企业管理与科技(上旬刊). 2009(07).
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