1. 研究目的与意义
随着科技的发展，互联网的发展也越来越方便人们的生活，网络营销和网上消费也成为了一种潮流。而且，网络营销也有很多优势，如，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。而且国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。任何企业都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。
对于消费者而言，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务
2. 研究内容和预期目标
1、研究内容
网络营销正在发展之中，目前，国内外有关学者从不同角度对网络营销这一新生事物进行探讨。但从总体来说，研究尚处于起步阶段，研究对象的不确定性和研究角度的不同导致了研究内容的变化，网络营销作为一种营销方式，一般市场营销的大部分研究方法，对其也是适用的，只不过研究内容与结果不同而已。本文主要表达了网络营销的基本方式及其选择，消费者网上消费时遇到的问题及其解决方案。
2、拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
一．国内的现状
在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设'网上花店'，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。氢国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。
二．国外的现状
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日：查阅相关文献资料，总结实践经验；
2．2022年11月30日：完成开题报告的撰写和修改
3．2022年3月18日前--完成毕业论文初稿，提交中期报告
5. 参考文献
[1]廖兰秋.我国网络营销的现状及发展建议[J].商业经济,2009.(11):82,106.
[2]付慧,黄思梦.未来营销发展方向-网络营销[J].现代营销,2012,(4):83-83..
[3]田凤喜,郝立莹.电子商务环境下的企业市场营销策略[J].边疆经济与文化,2008, (4):3637. [4] 石庆华.中小企业的网络营销探讨[J].经济与社会发展,2010,08(4):26-27,97.
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