1. 研究目的与意义
选题理由：随着我国市场的发展，国外的超市进入我国国内，对我国本土的超市品牌产生了很大的冲击。目前我国的超市都有一个巨大的问题就是在于超市的同质化十分严重，与外国的超市相比，我国的超市经营着相同或相似的产品，并且采用相似的促销手段和价格定位。，因此在和外国超市的竞争中处于劣势地。并且在近些年的发展当中，大量的超市都处于发展的瓶颈期，也都处于发展的选择阶段，在伴随着人们生活水平提高引起的超市零售业之间的竞争日益激烈的当下，超市想要获得继续发展的能力，就需要在该环境下研发出一套适合超市生存和发展的营销策略。美特好超市是我国的较为出名的超市之一，通过对于美特好超市的营销策略的分析，对推动美特好超市未来的发展具有一定的积极意义。选题意义：美特好超市在营销策略的选择上具有一定的优势，美特好超市选择的是自有品牌营销。尽管如此，美特好超市在发展的过程当中没有充分发挥优势，取得行业的领先地位，大致原因在于其发展的营销策略上存在着一定的问题，本文通过研究，能够发现目前美特好超市营销策略中的问题，并且提出相应的解决措施，有利于未来美特好超市在发展中处于优势地位，也有助于其他超市在营销策略的改革上能够有所借鉴。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要研究超市的营销策略出现的问题以及相关的解决方案，首先对超市的相关理念进行介绍，紧接着对超市的营销策略进行概述，其中包含了本文所选取的美特好超市的营销策略的介绍，紧接着对美特好超市的营销环境进行介绍，最后分析得出美特好超市的营销策略出现的问题，出现问题的原因，并且得出相应的解决措施。
关键问题：本文的关键问题就在于美特好超市的在营销策略上出现的问题和导致出现问题的原因，大致可以通过消费者群体，品牌内部，外部环境以及竞争者四个方面来考虑。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
国外：美国学者迈克纳尔（1985）提出的零售轮理论，认为新零售业态几乎都是从低价格、低服务、低费用开始的，由于其价格低，可以吸引消费者具有竞争优势，这种业态取得成功后，就会导致模仿者模仿。尼尔森（1995）的真空地带理论认为，零售业态的变迁取决于消费者的偏好，而消费者的偏好主要表现为对零售商提供的场所（选址），商品组合、价格和服务的偏好。国内：贾玉柱（2005）将我国与国外发达国家的零售业相比，认为我国在超市经营理念，技术设备及管理等方面还存在较大差距。必须加强宏观指导，走规模化经营之路。李永峰（2006）针对我国目前超市经营中的规模和管理问题，进行了分析，提出了规范经营、扩大规模、政策扶持的建议。陈锐（2004）指出销售问题和消费者的关系，提出影响消费者购买行为的因素，分析了销售问题是由企业本身、竞争者、消费者三者引发的。并在此基础上提出解决销售问题的方法：会谈、分析资料和问卷调查。
4. 计划与进度安排
首先要求充分掌握超市以及超市营销策略的概念、基本内容、理论的背景以及其特点，并且要大致了解本文为例子的品牌美特好超市的营销策略的方向以及其自有品牌营销的大致策略，将超市营销策略作为本文的核心进行深入的了解和知识储备，同时，要通过收集和查阅相关文献，了解美特好超市的营销策略和销售量之间的关系。在掌握基本知识的基础上，发觉美特好超市的独特的营销策略的问题，并且能够运用营销理论分析问题得出结论。
5. 参考文献
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