1. 研究目的与意义
受益于经济和信息的全球化，越来越多的品牌被人们熟知和接受。而品牌形象是企业尤为关注的一部分，好的品牌表现能表现出企业和产品的特征，反映品牌的实力与本质。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反应了品牌在消费者记忆中的联想和形象。消费者眼中的品牌形象大多是由营销策划形成的。品牌的营销策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。在塑造品牌形象时，营销策划为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容： 通过分析在品牌形象的建立和构造时需要考虑的有型和无形要素。以及品牌形象的打造和推广方式。明确品牌形象建立的重要意义。再结合品牌形象建立过程中存在的营销策划部分，将影响品牌形象不同要素与营销策划的制定相结合。结合较成功的营销策划案例--江小白，分析成功的营销策划给品牌形象带来的优势。关键问题：明确营销策划对品牌形象的重要性以及可以给品牌形象带来的影响，结合案例，分析提出如何通过营销策划建立成功的品牌形象。提纲：1.引言2.通过理论对品牌形象以及营销策划分析
2.1品牌形象和营销策划概念
2.2影响品牌形象的要素（有形和无形）
3. 国内外研究现状
国内现状：1、湖南工业大学的朱之叶和李丹提出了通过情感营销来提升品牌形象，情感营销成为品牌形象推广的重要策略。情感作为引导消费的关健因素,对提升品牌形象起着越来越重要的作用。情感营销策略帮助品牌援升品牌形象,提升品牌的综合竟争力。
2、学者李婕认为，色彩营销在品牌推广中有一定的作用。色彩可以给人带来不同的新鲜
感和提高顾客的回应率与销售额。无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知党、记忆、联想和情绪等生理和心理过程,能产生特定的心理作用。色彩营销中,设计都要围绕色彩来进行。其他的各种因素,如产品的质量量、信度、造型等,在色彩背销中各个要素是相互关联的,从色彩入手,有可能获得更大的成功。3、姚建提出品牌形象塑造的五阶段论,即一个成功的品牌的塑造需要经过五个阶段：设计品牌的名称和标志,扩大品牌知名度,提升品牌美誉度,形成品牌的个性化、人性化,实现品牌神化。并进一步认为,这是一个实现品牌从物化到人化从而实现神化,进而完成品牌形象塑造的一般规律。4、韩庆祥认为,感性设计在品牌形象的建立过程中起到了重要作用，具有过硬的产品质量是创名牌的根本措施,但能成为名牌还需要经历让消费者认可的过程,因而需要解决品牌形象塑造的有关问题。感性设计表现出品牌的指示性、象征性。感性设充分体现品牌的魅力因素,科学地増加品牌形象中感性因素。并进一步认为品牌形象塑造是一项系统工程,需要在总体理念的指导下,通过多方而整合才能完成。
4. 计划与进度安排
2022-11-10之前：确定论文方向。2022-11-30之前：写出开题报告。2022-11-30之前:请老师审阅，并进行修改。2022-12-1～12-30：通过浏览各网站和书籍设计出调查问卷，并下发问卷，统计调查结果。2022-12-1～2022-12-30:完成论文。2022-01-1～2022-01-31：根据实际情况提出不足及改进建议;结合以上内容做出总结。2022-01-1～2022-03-18：检查修改完成一次论文初稿，根据指导老师的讲评及意见，修改并提交二次论文草稿。2022-03-18～2022-04-30：讲评第二次论文草稿、集中解决有关论文漏洞问题并及时修改。2022-05-12022-05-25基本完成论文大纲要求，论文成型，指导老师讲评修改并定稿,整理打印论文、装订论文,准备参加答辩。
5. 参考文献
[1] 丁桂兰,中国企业营销管理创新研究[M],北京:国防科技大学出版社,2000.
[2] 韩自安王东奇:当前企业市场营销中存在的问题与对策[J].商场现代化.
[3] 李道和，张海涛,论市场营销中的品牌策略[J].企业经济，2003.01.
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